jeudi 31 juillet 2008

Campagne TV Total

Nouveau film TV avec toujours même travail graphique, un format long de 45''.



"Demande croissante en énergie et lutte contre le réchauffement climatique : deux enjeux en apparence contradictoires, pas forcément. Nous continuons de découvrir du pétrole et du gaz pour répondre aux besoins de tous en énergie: c'est notre métier.

Il nous faut aussi limiter l'impact de nos activités et de nos produits sur l'environnement: réduire les émissions de CO2, nous y travaillons, c'est une priorité.

Les solutions miracles n'existent pas : nous avons fait le choix de développer des énergies complémentaires comme la biomasse, le nucléaire et aussi l'énergie solaire qui sont pour nous des solutions réalistes d'avenir".

mercredi 30 juillet 2008

Total prends la parole et mise sur une stratégie de développement durable

Nouvelle communication de Total en TV et presse avec un message axé sur le développement durable. En effet, plus réaliste et moins utopiste, cette campagne de publicité traite des efforts et des progrès de Total en faveur d’un développement durable.

4 axes de communication:
- Complémentarité naturelle :
=> l’union de la recherche scientifique et des ressources naturelles.
- Conviction à partager :
=> la préparation d’un avenir énergétique durable et la recherche de nouvelles ressources pétrolifères.
- Contribution essentielle :
=> la production de gaz et la demande énergétique mondiale
- Communauté d’intérêt :
=> la satisfaction client et la lutte contre le réchauffement climatique

La précédente campagne de Total avait été très critiquée car elle mettait en avant le fait que l’entreprise investissait énormément dans les énergies renouvelables. Cette campagne est plus réaliste et plus « honnête » car elle communique sur les objectifs et les efforts de Total pour travailler en faveur d’un développement plus durable.


Les visuels presse

Une campagne TV
(visuel de la campagne bientôt disponible)


Des codes graphiques forts
Depuis la campagne dernière, Total affiche des codes visuels reconnaissables avec des images coupées en deux représentants un univers naturel et l’univers de Total. Ce choix permet de mettre en avant l’idée que Total s’intègre au mieux dans son environnement (adaptation aux changements, prise en compte des dimensions de développement durable).

jeudi 24 juillet 2008

Les géants de l’énergie et de l’environnement fusionnent…


Le mois de mai a été marqué par la fusion de GDF et de Suez et l’entrée en bourse de Suez Environnement. Elément important de la communication des deux entités : l’identité visuelle.
Deux nouveaux logos ont été présentés ainsi qu’une nouvelle signature pour le groupe :
· GDF – Suez : symbolisant le nouveau lien avec ses clients mais aussi un regard porté sur l’avenir.
· Suez Environnement : « symbolisant la force développée par la combinaison et l'intégration des entités qui composent Suez Environnement, mais aussi l'optimisme de l'entreprise » (Actu-environnement)






La campagne de communication
Une campagne de publicité qui a débuté le 18 juillet en presse nationale soutenue par un parrainage TV sur le programme court « Là où je t’emmènerais » (TF1). Une campagne qui continuera jusqu’à septembre avec un budget approximatif de 10 millions d’€.




L’environnement et l’énergie, deux secteurs en pleine mutation, sous l’impulsion du développement durable. A savoir, comment ces deux entreprises vont travailler en faveur de ce phénomène.

mercredi 16 juillet 2008

La communication corporate au cœur des problématiques de communication

De plus en plus, la communication se répartie selon deux axes : communication corporate et communication commerciale. L’une vecteur de sens et de valeurs, l’autre porte parole et lien matérialiste.

Les marques font face à un déficit d’identité, à un manque de compréhension vis-à-vis de leur valeur ajoutée mais aussi d’une forte demande de statut de la part des consommateurs. En effet, plusieurs phénomènes mettent les entreprises et les marques en difficulté :
- crise du pouvoir d’achat,
- montée en puissance des MDD ou du hard discount,
- nouvelles attentes de l’opinion publique d’entreprises responsables
- forte demande d’identité, de symbole…

Les entreprises sont partagées : mettre en avant des arguments purement produit ou à l’inverse communiquer sur ses valeurs ? Face à cette problématique, les annonceurs BtoC comme BtoB ont mis la priorité sur la communication corporate comme en témoignent le nombre important de campagnes de publicité sur les valeurs de marque, le rôle de l’entreprise dans la société…
Cette stratégie permet aux marques de donner de la valeur ajoutée aux produits/services et ainsi d’expliquer les différences de prix entre les différents concurrents.
La communication corporate est devenue l’élément de différenciation entre chaque concurrent car, seules, les caractéristiques intrinsèques du produit ou service ne permettent plus de se distinguer.


Cette nouvelle tendance explique la montée en puissance des agences de communication corporate
Trio de tête des agences corporate généralistes : Euro RSCG C&O, Publicis Consultants et TBWA Corporate. Leader dans ce domaine, Euro RSCG C&O témoigne du dynamisme de cette dimension de la communication avec 7% de croissance annuelle. A noter, cette dernière a été élue meilleure agence corporate française de l'année 2008 lors de la remise des Sabre Awards.

Il faut se demander si le choix de prioriser la communication corporate au détriment de la communication commerciale est une solution à long terme face au phénomène de crise financière, du pouvoir d’achat, des matières premières…


Pour plus d'informations, vous pouvez consulter l'article "Les produits, portes parole de la marque"

jeudi 10 juillet 2008

Etiquette écologique en grande distribution

Lancée depuis en milieu d’année 2007 par le géant de la distribution britannique, Tesco, l’étiquette écologique est arrivée en France tout récemment.

L’enseigne Casino a suivie en lançant sa propre étiquette écologique qu’elle veut mettre en place sur tous les marques propre du distributeur. Une première maquette a été créée mais elle est jugée trop « anxiogène » c’est pourquoi une nouvelle version sera travaillée.




Après Casino, la plupart des distributeurs (Leclerc et les Mousquetaires) ont suivi en mettant en place une étiquette comportant les impacts sur l’environnement sur une partie de leurs produits.

Un prix en euros et un prix écologique…
L’environnement est devenu un enjeu majeur pour une grande partie de l’opinion publique et l’étude menée par l’ADEME et l’agence Ethicity confirme cette tendance. En effet, 62% des Français affirment vouloir connaître l’impact environnemental des produits sur l’étiquette.
Le lancement de cette étiquette sur des produits de consommation de masse va permettre d’intégrer un nouveau critère d’achat dans le choix des produits. Tout ne va être lié au prix en euros du produit ou de la qualité mais aussi des méthodes de production, de transport …

Une stratégie en réponse à une demande de plus en plus forte des consommateurs

Les récents changements dans les stratégies des distributeurs témoignent de l’évolution des attentes et de la demande des consommateurs. Comme écrit dans le journal Togezer, « si les directeurs trouvent aberrant de voir dans leur propre rayon des pommes Fuji du Japon (0.95 kg de CO2/kg au lieu de 0.23 pour les Pink Lady françaises) (…) ils ne les retireront que lorsque les clients n’en voudront plus et que les ventes chuteront ».

En somme, les consommateurs s’intéressent de plus en plus au développement durable et notamment à l’environnement. Il ne reste plus qu’à traduire ces préoccupations en acte d’achat pour entériner le développement durable comme une tendance de consommation et faire changer les politiques des entreprises…