lundi 29 décembre 2008

Leclerc continue sa saga avec une autre publicité comparative


Le distributeur revient sur les écrans avec une autre publicité comparative et cette fois ci, c’est avec les spaghettis que Leclerc se présente comme le distributeur le moins cher.

Pour voir la 1ère publicité comparative de Leclerc, consultez l’article « Une campagne comparative qui fait du bruit… »

Leclerc continue sa communication basée sur le pouvoir d’achat et dans le contexte morose actuel, Leclerc répond au mieux à la demande des consommateurs. En effet, la 1ère préoccupation actuelle des Français est le pouvoir d’achat, cela témoigne bien que le développement durable a été relégué loin derrière.
La crise va-t-elle sonner la fin de l’envolée du développement durable?

lundi 8 décembre 2008

Le BVP fait peau neuve et devient l’ARPP

Premier chantier ouvert par l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) est sur la thématique de la publicité éco-responsable ce qui témoigne de la réelle montée en puissance de ce type de communications et le besoin de réguler l’ensemble des publicités faites sur ce thème.

L’objectif premier du Conseil Paritaire de la Publicité (CPP), l’une des 3 instances associées à l’ARPP, est de définir le cadre de l’utilisation de l’argument écologique dans les publicités. Depuis l’instauration du bonus écologique au sein du secteur automobile et la montée en puissance de la volonté des consommateurs de produits plus respectueux de l’environnement… (démontrée par de nombreuses études), les annonceurs ont concentré leurs communications sur l’aspect environnemental. Tous les secteurs sont touchés : l’énergie et l’automobile sont bien sûr les grands leaders sur ce type de communications, mais d’autres annonceurs les ont rejoints comme Suez Environnement, Lyonnaise des Eaux, RATP, Carrefour…
C’est pourquoi, il est important pour le secteur de la communication de se réguler afin de ne pas perdre sa légitimité sur cette thématique.


Pour plus d'informations détaillées, consultez l'article "Pour une publicité éco-responsable" de l'ARPP: http://www.arpp-pub.org/Consulter-l-ARPP-Conseil-argument.html

lundi 1 décembre 2008

L’envolée de la communication institutionnelle

Depuis le début d’année 2008, la communication institutionnelle et plus particulièrement gouvernementale témoigne d’une réelle envolée : en effet, le gouvernement communique de façon large (différentes thématiques abordées) et importante (medias de masse utilisés).

Pour la première fois, un gouvernement communique de façon si importante dans le medias sur les réformes et les progrès apportés par ses initiatives. En effet, à côté des campagnes récurrentes comme la sécurité routière ou l’Inpes, le gouvernement communique sur l’entreprenariat, les réformes sur le travail (heures supplémentaires)…

Du point de vue de l’image de notre Président, l’efficacité même de ces campagnes n’est pas visible dans les chiffres : le Président affiche néanmoins une côte de popularité très basse. Cependant, il est à noter que ces campagnes s’inscrivent dans une démarche positive : elles permettent de mettre en avant les initiatives, lois et réformes du Gouvernement et donc de rendre l’information accessible à tous via les grands medias en communiquant directement en direction de l’opinion publique.

Dernière campagne en date, le ministère de l’économie soutient la création d’entreprise via une aide financière pour l’entreprenariat. Une communication TV de 30s avec pour baseline « Agir pour nos entreprises c'est agir pour l'emploi »