De plus en plus, le développement durable devient une part intégrante du secteur de la publicité. En effet, après les réseaux d’imprimeurs et les supports, les régies se lancent sur cette thématique.
GoodAction (un exemple parmi d'autres) est une « Régie Publicitaire participative pour une Publicité Utile & Responsable » qui propose de communiquer uniquement via Internet sur un réseau responsable (sites et blog…).
Cet exemple met en avant la prise de conscience des acteurs de la publicité tant dans le domaine de la création que dans le domaine des medias.
