lundi 28 juin 2010

Nature Capital - une vision naturelle en plein Paris


Manifestation "végétale" qui a eu lieue du 22 au 24 mai sur les Champs Elysées.
Nature Capitale est une oeuvre imaginée par Gad Weil, metteur en scène spécialiste d'arts de la rue, manifestations populaires et festives "hors-normes".
A l'heure des préoccupations environnementales, l'objectif était de créer un temps fort et d'interpeller l'opinion publique sur le rapport de l'homme à la nature, "sur les contradictions de nos sociétés contemporaines qui ont à la fois l'envie de se développer et de préserver le patrimoine naturel transmis par les générations passées" dixit Gad Weil.

Pour la première fois, le metteur en scène a souhaité à ce que tout le monde contribue à cette oeuvre :
- 2/3 du financement par les partenaires (Crédit Agricole, Groupama, Lu, Monoprix, Jacques Vabre, Heineken, Sncf...)
- 1/3 par les "Essaimeurs", entreprises qui achètent les fragments végétaux "Nature Capitale" pour les redistribuer et les replanter (ex : KPMG a offert des pots Nature Capitale aux collaborateurs, Citroën, Quick, Guerlain,...)

Au global, près de 2 millions de personnes ont participé à cet évènement. Pour plus d'informations sur cette opération, vous pouvez visiter le site internet www.naturecapitale.com.

samedi 5 juin 2010

BP et l'effondrement d'une image corporate

Alors que la fuite continue toujours à écouler des tonnes de pétroles sur les côtes de Louisiane, nous pouvons d'ores et déjà constater les conséquences sur l'image de BP.

Tout d'abord, le cours de la compagnie s'est effondré (atteignant -15% à l'ouverture des marchés du mardi 1er juin).

Ensuite, comment l'entreprise peut retrouver son image de marque qu'elle avait avant cette catastrophe?
Un de ses principaux concurrents a eu à faire face à la même problématique : Total avec le naufrage de l'Erika. Et comme les expériences des uns ne servent jamais aux autres, BP a fait les mêmes erreurs de communication que Total (rejet de la faute sur les prestataires, absence de communication et ensuite prise de leurs responsabilités).
Seules différences:
- BP n'a jamais communiqué sur son engagement en faveur de l'environnement (ce qui pour Total a été parodié de nombreuses fois)
- la catastrophe de l'Erika était beaucoup moins importante (les journalistes considèrent la catastrophe de BP comme la plus importante de l'histoire)

Considérant tous ces éléments, il est difficile de penser que BP pourra se relever de cette catastrophe tant financièrement que du point de vue de son image.