Danone : une communication tout inclus

En mars, Danone prenait la parole en TV sur la marque Velouté et sur la fabrication de ses produits : une publicité qui répond à plusieurs objectifs.
=> Montrer la "naturalité" de ses produits, le respect des chartes de qualité, l'accompagnement économique des agriculteurs locaux et l'engagement de Danone.

Ci dessous le spot TV :

 

Une communication plus "manifesto" que produit pour rassurer les consommateurs et montrer que l'entreprise Danone est plus que des produits. En termes publicitaires, Danone fait une communication tout inclus pour mettre en avant ses engagements.

Cependant,  au sein de ma newsletter 5, j'ai analysé la communication de Danone Eaux avec les cas Volvic et Evian. Les communications de chaque marque mettaient en avant un engagement en faveur du développement durable. Or, il y a peu, j'ai regardé à la TV l'émission Cash Investigation sur la bouteille écologique Volvic. Et les analyses de l'emballage de la bouteille Volvic montraient que Danone n'a pas du tout réalisé les engagements mis en avant dans leur publicité.
Pour rappel, la publicité mettait en avant que la bouteille était réalisée avec 20% de matière végétale. (cf lien ci-après : http://worldecodesign.wordpress.com/tag/environnement/)
Les analyses de l'émission montraient qu'il n'y avait seulement que 10% de matière végétale.
Pour aller plus loin, voici un article sur l'émission de Cash Investigation du 4 mai consacrée au greenwashing http://comandgreenwashing.fr/pub-communication/cash-investigation-le-marketing-vert-le-grand-maquillage/

Depuis des questions se posent : Danone a t il fait du greenwashing sur la campagneVolvic ? Si c'est le cas, est ce que Danone via la nouvelle campagne Velouté s'engage toujours dans le développement durable mais sans donner de chiffres? Est ce suffisant pour un groupe agroalimentaire international?