En regardant les dernières communications des grands groupes français, on peut remarquer que la tendance de communication s'est axée sur le concept du prix et de l'économie.
En effet, les marques ne justifient plus leur valeur ajoutée par l'intégration du développement durable au sein de leur stratégie mais bien par le prix le moins cher.
Est ce que le développement durable est arrivé à son apogée en 2012?
Est ce que 2013 sera l'année du low cost?
En analysant les premières communications de 2013, on peut penser que cette tendance est déjà bien établie: - le secteur automobile et les remises sans fin,
- la téléphonie et les forfaits de moins en moins chers,
- la grande distribution et leur énième comparatif de prix...
Si les différents acteurs économiques ont choisis de réorienter leurs communications, cela répond à une demande des consommateurs. Hier, l'environnement était une problématique importante pour les individus. Aujourd'hui, en plein coeur de la crise, les consommateurs souhaitent un meilleur rapport qualité prix et même des produits de moins en moins chers.
Le bémol pour les stratégies de marque est que le prix n'apporte aucune valeur ajoutée, au contraire, il réduit les marques à un seul et unique tarif.
samedi 2 mars 2013
Inscription à :
Articles (Atom)
