tag:blogger.com,1999:blog-57902380174364771482012-01-23T11:32:15.523+01:00L'actualité et l'analyse de la communication corporate, de la communication éthique, citoyenne et liée au développement durable.Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.comBlogger1051100tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-83931541678616400812012-01-22T16:18:00.003+01:002012-01-22T16:39:57.372+01:00

L'enseigne Leclerc a toujours un coup d'avance sur ses concurrents en matière de stratégie et de communication. En témoigne, les marques et services lancés depuis 2008 (quiestlemoinscher, biomoinscher, zeroprospectus, energiemoinscher, label DD...) qui ont permis de placer Leclerc comme référent sur de nombreux domaines.Leclerc n'est plus considéré simplement comme une enseigne de la grande

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-49902083414926163182012-01-10T18:56:00.015+01:002012-01-10T19:26:03.379+01:00

En novembre, Intermarché a lancé une campagne d'engagement en presse sur le pouvoir d'achat. L'enseigne s'engage à être le moins chère sur certains produits et notamment sur le carburant. A suivi sur le mois de décembre, une campagne de communication comparative.Communication presse sur l'engagementA l'image de Leclerc, Intermarché a lancé une campagne de communication notamment en TV centrée sur

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-17798067771580638762011-12-04T18:11:00.005+01:002011-12-04T18:26:49.939+01:00

Au salon Pollutec 2011, Actu-Envionnement et Emploi-Environnement ont mis en place une campagne de communication pour toucher les professionnels du secteur et les candidats.Une campagne assez déroutante mais qui permet de créer le buzz : des visuels avec un concept créatif décalé ont été mis en place dans tous les toilettes du Hall 6.Plus d'informations en cliquant sur le lien suivant : http://

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-48765242510828505432011-11-07T20:08:00.018+01:002011-11-09T15:36:27.930+01:00

Après son combat en faveur du pouvoir d’achat, l’enseigne de la grande distribution lance un label développement durable.En quoi cela consiste ?Leclerc met en place un label « Approuvé Conso Responsable » intégrant 5 critères : - Composition : Qualité des ingrédients ou composants. Valeur nutritionnelle pour les produits alimentaires- Fabrication : Processus de fabrication réduisant l'impact sur

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com8tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-36039617541164839542011-10-19T20:13:00.016+02:002011-10-28T10:06:45.223+02:00

<?xml:namespace prefix = p />Tout le monde utilise des sacs poubelles, ils sont rentrés dans notre vie quotidienne. Ils sont pour la plupart en plastique issu de la filière pétrolifère.Une marque a lancé des sacs poubelles permettant de réduire de 95% les émissions de gaz à effet de serre (vs un sac plastique "basic").En effet, depuis mi 2011, nous pouvons trouver toute une gamme de produit

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-65816240632426346252011-09-13T14:55:00.003+02:002011-09-13T14:59:28.745+02:00

Une nouvelle gamme d’ampoule basses consommation est lancée par Auchan. Cette démarche s’inscrit dans une politique de développement durable et a pour but de réduire l’empreinte écologique de l’enseigne.Une prise en compte « 360 ° » de l’environnement : de la conception du produit (moins de matière chimique utilisée, durée de vie plus importante ) en passant par le packaging (utilisation de

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-11741048074280328112011-07-24T09:53:00.008+02:002011-07-24T10:35:02.027+02:00

Axa People Protectors est une initiative intéressante autour du développement durable : il s'agit d'appréhender les problèmes de flux migratoire à l'aune des bouleversements climatiques. Ce n'est pas une "énième" analyse sur le sujet mais plus des solutions apportées face aux conséquences susceptibles d'affecter la planète.Axa People Protectors m'a permis d'interviewer M. François Gemenne:Qui est

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-62892787443829903492011-07-08T11:21:00.005+02:002011-07-08T11:38:06.333+02:00

La première chose quand on travaille un concept créatif est de se dire qu'il ne faut pas délivrer trop de message dans la même publicité: le "consommateur" pourrait ne pas comprendre.En regardant la campagne GDF qui est diffusée actuellement, je me suis dit que les exceptions confirmaient la règle. Au travers de ces deux spots TV, nous pouvons découvrir les activités / missions de GDF :-

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-49015258264531407512011-06-03T22:57:00.003+02:002011-06-03T23:15:38.384+02:00

La Sorbonne organise des petits-déjeuners débâts et celui de la semaine prochaine porte sur "Communication et environnement: Penser l’après greenwashing".Voici les questions et problématiques qui seront abordées lors de ce débat:- Les marques sont elles sur le point de s’imposer comme des interlocuteurs indispensables en matière d’environnement, au même titre que les pouvoirs publics?- Quels sont

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-7342946139318041912011-05-08T20:06:00.008+02:002011-05-08T20:29:03.433+02:00

Après avoir lancé en avril une communication de crise suite à l'incident survenu dans un de ses restaurants (causant la mort d'un adolescent), Quick lance une campagne corporate "déguisée" lors d'un lancement d'un nouveau produit.Changement de signature "Quick, le meilleur pour vous, chaque jour" (pour rappel, l'ancienne baseline était : Quick, nous c'est le goût"En simultanée de la campagne TV

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-68893013060876041092011-04-10T18:30:00.008+02:002011-04-10T19:10:22.718+02:00

Depuis peu, de plus en plus de publicités de constructeurs mettent en avant les voitures hybride:Toyota et sa communication sur sa gamme hybride:- dispositif 100% presse pour la mise en avant de sa gamme avec le lancement de la Yaris Hybride en 2012- campagne plurimedia (Internet, presse et TV) pour le lancement de la Toyota Auris hybride (plus de 3 millions d'euros brut investis) - sur la

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-18802045771431819602011-02-27T18:49:00.007+01:002011-02-27T19:14:26.298+01:00

Vendredi dernier, j'étais invitée avec d'autres blogueurs à participer à un petit déjeuner-débat chez Danone sur son bilan carbone. J'ai été étonnée qu'une entreprise comme Danone (cotée au Cac 40) m'ouvre ses portes et soit aussi transparente au niveau de l'information. Quelques points marquants de la conférence :- Danone a réduit de 22% ces émissions de CO2 sur ces activités où l'entreprise est

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-72445920888341758752011-02-13T19:22:00.010+01:002011-02-22T12:20:24.324+01:00

Le 23 janvier 2011, Système U a lancé une communication en TV et presse sur leurs stratégies de choix de producteurs. L'enseigne, dans un objectif de réduction des prix, a choisi de ne prendre que des producteurs locaux et plus particulièrement français.Cette démarche permet d'une part de réduire le prix des produits pour le consommateur et d'autre part de soutenir l'économie locale (et donc les

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-16179292003359579852011-01-04T19:59:00.007+01:002011-01-04T20:17:21.165+01:00

Suite à ses différentes campagnes axées sur le développement durable (biomoinscher, zeroprospectus, energiemoinscher), Leclerc continue à communiquer sur ce sujet avec une campagne en fin d'année.Le distributeur créé "les alliances locales" afin de favoriser les petits producteurs locaux et éviter l'import de marchandises à l'international. Grâce à cette campagne, Leclerc répond à la dernière

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-34300374770059202972010-11-14T18:07:00.005+01:002010-11-14T18:26:10.582+01:00

Compte tenu de l'actualité de Leclerc depuis 2008, un récapitulatif de sa communication était nécessaire surtout que ses prises de paroles n'ont fait que croître depuis le début de l'année 2010. Vous trouverez ci dessous le préambule de mon étude de cas sur Leclerc. Pour recevoir l'analyse dans sa globalité, demandez votre exemplaire par mail julie.morio@free.fr

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-30921366221589868032010-10-24T20:02:00.004+02:002010-10-24T20:18:42.416+02:00

Faisant suite aux normes 14000, une nouvelle norme est lancée cette année sur le thème de la responsabilité des entreprises.Les normes 14000 traitaient de l'environnement : "les normes ISO 14 000 relatives aux systèmes de management environnemental aident les organisations de toutes sortes à améliorer leurs performances environnementales tout en exerçant un impact positif sur leurs résultats.L

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-83364066431388305422010-09-22T10:55:00.007+02:002010-10-24T20:19:44.789+02:00

Après un comparateur de prix sur les produits de consommation quotidienne et un autre site de même type sur les produits bio, Leclerc se lance sur un comparateur de prix sur les fournisseurs d'énergie : http://www.lenergiemoinscher.comEn arrivant sur le site, nous pouvons découvrir que le site propose bien plus que de comparer les prix entre EDF ou Poweo.Nous pouvons lire sur le site: "Pour

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-73729940541021946982010-08-28T10:02:00.004+02:002010-09-12T17:33:32.517+02:00

Après le développement durable, le bio est en plein boom...Nous le voyons de plus en plus au sein des rayons des supermarchés, il y a même des rayons dédiés à ce type de produit. Les distributeurs ont lancés des lignes de produits alimentaires : produits préparés, viande ou fruits.Dernière "innovation" en date, les vêtements. Ce n'est pas vraiment une nouveauté mais cela fait peu de temps que les

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com2tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-21399475391963771882010-08-15T15:04:00.006+02:002010-08-15T15:17:06.484+02:00

Un article intéressant de Stratégies, paru fin d'année 2009, dresse le bilan de l'intégration du développement durable au sein des agences de communication. Ce dossier fait un focus sur les 5 grands groupes publicitaires qui font le marché en France:Les agences se mettent au diapason vert22/10/2009 - Le développement durable est devenu stratégique pour les grands groupes de communication, qui

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-16465291785969737712010-06-28T22:07:00.003+02:002010-06-28T22:08:56.707+02:00

Manifestation "végétale" qui a eu lieue du 22 au 24 mai sur les Champs Elysées.Nature Capitale est une oeuvre imaginée par Gad Weil, metteur en scène spécialiste d'arts de la rue, manifestations populaires et festives "hors-normes".A l'heure des préoccupations environnementales, l'objectif était de créer un temps fort et d'interpeller l'opinion publique sur le rapport de l'homme à la nature, "sur

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-60481721978921770182010-06-05T21:44:00.005+02:002010-06-05T22:04:11.614+02:00

Alors que la fuite continue toujours à écouler des tonnes de pétroles sur les côtes de Louisiane, nous pouvons d'ores et déjà constater les conséquences sur l'image de BP. Tout d'abord, le cours de la compagnie s'est effondré (atteignant -15% à l'ouverture des marchés du mardi 1er juin). Ensuite, comment l'entreprise peut retrouver son image de marque qu'elle avait avant cette catastrophe? Un de

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-47954386047287324002010-04-04T20:00:00.002+02:002010-04-04T20:01:30.526+02:00

Après Carrefour et Monoprix, le groupe Système U se lance dans le développement durable avec deux nouvelles gammes de produits responsables :- les produits bio- les produits écologiques.Afin de médiatiser ce nouveau positionnement, une campagne de publicité a démarrée aux alentours de la mi mars en TV, presse et radio. Chaque media a son objectif:- la TV: faire découvrir les deux nouvelles gammes

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-72123162939928700332010-02-10T20:50:00.007+01:002010-02-10T21:44:33.159+01:00

Au 31 décembre 2009, nous pouvions voir sur nos écrans la campagne corporate TV de Renault avec pour baseline Changeons de vie, changeons l'automobile.Un film avec un format évènementiel de 90'' diffusé principalement en prime time. Renault communique sur la place de l'automobile dans notre société actuelle et future (participation aux grandes révolutions de la société) et s'interroge sur

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-45397396027800795592010-01-04T15:31:00.006+01:002010-01-04T19:00:58.555+01:00

Une nouvelle campagne TV a démarrée le 15 décembre avec pour thématique : la promotion de la publicité TV. Une baseline « La pub télé, c’est pour ça qu’on l’aime » Un patchwork de spots TV mettant en avant quatre thèmes : - Action - Emotion - Humour - Glamour

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-26642700153477571462009-12-21T18:27:00.006+01:002009-12-21T18:51:38.698+01:00

Après avoir apposé un tag "Sommet de Copenhague" sur le spot TV du Grenelle de l'Environnement et avoir été submergé de publicités ayant un lien avec le développement durable, nous pouvons maintenant dire que le bilan de ce Sommet est plus que mitigé. Selon Le Monde (article paru le 19 décembre), "Après 12 jours de sommet, le bilan du sommet de Copenhague sur le climat est peu reluisant : un

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-23968305617197833762009-11-13T19:00:00.006+01:002009-11-13T19:30:32.985+01:00

Ce mois-ci, Max Havelaar France lance sa campagne nationale : « faites une pause équitable » avec pour objectif d'encourager la consommation de produits équitables sur le lieu de travail.Du 16 novembre 2009 au 16 janvier 2010, tous les salariés sont invités à participer au concours de la meilleure pause équitable afin de susciter les échanges autour du commerce équitable tout en faisant découvrir

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-63711462632858382632009-10-04T17:25:00.007+02:002009-10-04T17:43:09.253+02:00

Lancée par le Ministère du développement durable et l'Ademe, la communication sur le Grenelle de l'environnement a pour baseline "Grenelle Environnement : Entrons dans le monde d’après ".A date, un plan media axé autour de deux media, la TV et la presse avec pour principe créatif, le système de bascule avant / après. "L'objectif est de montrer l’émergence d’un nouveau modèle conjuguant

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-46448457299939827382009-09-21T13:54:00.009+02:002009-09-21T14:14:20.282+02:00

Depuis le début de la rentrée, Carrefour communique sur une nouvelle plateforme de marque "Le positif est de retour". Un nouveau positionnement qui permet de se différencier de Leclerc et de venir à l'inverse des tendances actuelles (crise, morosité...)Une campagne qui a débuté par une communication image en TV via 3 déclinaisons de spots suivi par une communication de preuves toujours en TV.

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-45900013798899706502009-09-01T21:35:00.005+02:002011-07-05T12:08:18.469+02:00

<!--[if gte mso 9]> Normal 0 21 MicrosoftInternetExplorer4 <![endif]--> <!-- /* Style Definitions */ p.MsoNormal, li.MsoNormal, div.MsoNormal {mso-style-parent:""; margin:0cm; margin-bottom:.0001pt; mso-pagination:widow-orphan; font-size:12.0pt; font-family:"Times New Roman"; mso-fareast-font-family:"Times New Roman";} @page Section1 {size:612.0pt

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-26991909925694234542009-07-14T17:20:00.007+02:002009-07-14T17:50:35.120+02:00

Partie intégrante du développement durable, le bio s'affiche comme étant la tendance du moment. Toutes les marques se lancent ou se relancent avec des produits biologiques.Nous pouvons voir qu'il y a quatre types de marques:- les spécialistes : ce sont les marques qui ont été les pionnières sur ce domaine. Nous y retourvons les marques comme Bjorg- les nouvelles marques: ce sont les marques qui

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-78245790103602814232009-05-25T12:50:00.001+02:002009-05-25T12:52:06.198+02:00

De plus en plus, le développement durable devient une part intégrante du secteur de la publicité. En effet, après les réseaux d’imprimeurs et les supports, les régies se lancent sur cette thématique. GoodAction (un exemple parmi d'autres) est une « Régie Publicitaire participative pour une Publicité Utile & Responsable » qui propose de communiquer uniquement via Internet sur un réseau responsable

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-59003060013793205712009-03-27T21:19:00.010+01:002009-03-27T21:45:39.418+01:00

Depuis quelques mois, on peut remarquer la montée en puissance des communications publicitaires sur les produits verts.En TV, il y a Apple qui communique sur son nouveau MacBook écologique. La publicité met en avant la recyclabilité du produit, sa consommation réduite en énergie et l'absence de certaines substances toxiques En affichage/presse, il y a la campagne Le Chat sur son produit

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-82025517807063622402009-02-22T17:17:00.008+01:002009-02-22T17:40:58.051+01:00

La marque a centrée sa stratégie sur le bio power et communique sur cette thématique depuis le début d'année 2009. En effet, une communication TV met en avant le fait que Saab a limité les émissions de CO2 pour la création de cette publicité et fait une comparaison avec la Saab 9-3 biopower qui fonctionne au bio éthanol, une source d'énergie à 85% renouvelable. Cette publicité témoigne de la

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-37289886369578837712009-01-18T19:04:00.006+01:002009-01-18T19:17:57.518+01:00

Henkel et sa marque Le Chat communiquent depuis le début d'année sur unnouveau produit: "Le Chat éco efficacité" avec comme slogan "L'écologie, c'est le moment d'en parler moins et d'en faire plus".Une communication essentiellement print avec une campagne en presse et en affichage:</:ATOMICELEMENT>Visuel presse:</:ATOMICELEMENT>Visuel affichage:</:ATOMICELEMENT>Ce nouveau produit :- contient des

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-44656385770643596562009-01-12T14:06:00.011+01:002009-01-12T14:22:48.388+01:00

Depuis le début de janvier, la publicité est interdite sur les chaînes publiques à partir de 20h et ce jusqu'à 6h du matin. Quels impacts à l'heure actuelle?- pour les téléspectateurs: un film qui commence plus tôt (environ 20h35)- pour les annonceurs : des écrans (peak time) en nombre restreint donc une hausse des coûts pour toucher certaines cibles- pour les chaînes TV : un manque à gagner

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-19514818208876437282008-12-29T13:57:00.004+01:002008-12-29T14:01:07.290+01:00

Le distributeur revient sur les écrans avec une autre publicité comparative et cette fois ci, c’est avec les spaghettis que Leclerc se présente comme le distributeur le moins cher. Pour voir la 1ère publicité comparative de Leclerc, consultez l’article « Une campagne comparative qui fait du bruit… »Leclerc continue sa communication basée sur le pouvoir d’achat et dans le contexte morose

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-43907805158268106262008-12-08T13:31:00.006+01:002008-12-29T11:49:31.095+01:00

Premier chantier ouvert par l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) est sur la thématique de la publicité éco-responsable ce qui témoigne de la réelle montée en puissance de ce type de communications et le besoin de réguler l’ensemble des publicités faites sur ce thème.L’objectif premier du Conseil Paritaire de la Publicité (CPP), l’une des 3 instances associées à l’ARPP,

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-71136703447069139942008-12-01T16:23:00.003+01:002008-12-01T16:33:10.291+01:00

Depuis le début d’année 2008, la communication institutionnelle et plus particulièrement gouvernementale témoigne d’une réelle envolée : en effet, le gouvernement communique de façon large (différentes thématiques abordées) et importante (medias de masse utilisés).Pour la première fois, un gouvernement communique de façon si importante dans le medias sur les réformes et les progrès apportés par

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-69749491895728570182008-11-21T16:27:00.003+01:002008-11-21T16:32:32.458+01:00

Actuellement, en campagne TV, Leclerc continue ses opérations coups de poing avec son site « quiestlemoinscher.com ». Par le biais de produits de grande consommation (yaourt) ; Leclerc met en scène les marques nationales, les marques distributeurs mais aussi les marques du hard discount et se présente comme le distributeur où les produits sont les moins cher.Leclerc utilise la publicité

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-11570013099748827242008-11-14T17:27:00.002+01:002008-11-14T17:30:18.432+01:00

Depuis l’avènement du web 2.0 qui permet un dialogue ainsi que la création de contenus, les sociétés font face au changement de la relation à l’entreprise avec la volonté grandissante de la population de peser sur les décisions des entreprises comme en témoigne l’enquête menée par TNS Sofres intitulée « Web 2.0 : de nouvelles frontières pour la communication corporate » (février 2008) :- 62% des

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-16608566762065744072008-11-04T15:14:00.003+01:002008-11-04T15:18:02.053+01:00

Au vu du contexte morose du point de vue de l’économie, l’enjeu actuel est bien de rassurer les milieux professionnels (banques, investisseurs, actionnaires…) mais aussi le grand public de la bonne santé financière des entreprises.Les agences de communication généralistes comme spécialistes doivent donc conseiller les annonceurs de communiquer prioritairement sur la stabilité et la rentabilité

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-12750138716826086582008-11-01T11:32:00.010+01:002011-04-25T18:57:51.657+02:00

Demandez vos exemplaires par mail, julie.morio@free.fr Newsletter 1: Actu : Le développement durable à l’heure de la crise Campagnes en vue : - Suez Environnement, une campagne 100% développement durable - La nouvelle communication corporate d’EDF Dossier : Renault se positionne sur le développement durable et notamment sur la protection de l’environnement A savoir : - La montée en puissance

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-69934773094212983332008-10-27T21:45:00.000+01:002008-10-27T21:45:40.161+01:00

Suite à sa campagne « L’avenir est un choix de tous les jours » et le lancement de la marque Bleu Ciel, EDF continue sa stratégie axée sur le développement durable.Début octobre, EDF et son agence Euro RSCG C&O lancent une campagne TV avec pour thème la maîtrise des dépenses énergétiques et la recherche d’autres sources d’énergie.Synopsis :« Pour rejeter moins de CO2, on peut décider de tout

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-25641640933608486942008-10-15T16:29:00.002+02:002008-10-15T18:14:45.310+02:00

Du point de vue du consommateur comme des entreprises, le principal frein à l’achat ou la mise en place du développement durable est le prix. Ce critère devient une priorité à l’heure où le pouvoir d’achat baisse, où la croissance stagne et où les entreprises font face à une crise de la consommation.Le développement durable arrivera-t-il à passer cette étape ? Ou deviendra-t-il uniquement un

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-53521677648463887552008-10-08T12:20:00.003+02:002008-10-08T12:25:01.943+02:00

Après la fusion de GDF et Suez, la société Suez Environnement a été créée et est entrée en bourse en juillet 2008. (Pour plus d’informations, consultez l’article « Les géants de l’énergie et de l’environnement fusionnent… »)Début octobre 2008, la marque vient de lancer une campagne de communication corporate pour son lancement, pour se positionner et donc préempter un territoire de

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-54826080346091320622008-10-02T14:58:00.002+02:002008-10-02T15:02:32.737+02:00

Ecopublicité est un outil lancé par Havas qui permet d’évaluer l’impact environnemental des campagnes media. Il prend en compte les impacts de la création mais aussi ceux de la diffusion sur les principaux media (TV, Radio, Affichage, Presse, Internet) en reposant sur l’analyse du cycle de vie des outils (ACV).Pour plus d'information, consultez le site internet EcoPublicité : Évaluation

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-64011002552172087122008-09-22T14:03:00.005+02:002008-09-22T14:52:45.590+02:00

Subissant de plein fouet la récente grève de la SNCF et la future de la RATP, je me questionne quant aux engagements de ces deux entreprises. Durant la semaine du développement de cette année, elles se sont engagées en faveur de la protection de l'environnement et de la mobilité durable...(cf. les articles suivants : Act Responsible et La campagne de publicité de la SNCF pour la Semaine du

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-80051806190474177572008-09-16T10:35:00.012+02:002008-09-16T10:52:51.644+02:00

A l’image du Crédit Agricole qui lance une publicité sur son offre d’assurance auto centrée sur l’environnement (réduction d’assurance auto sur des véhicules moins émetteur de CO2), le secteur de la banque s’engage de plus en plus en faveur du développement durable. Comme en témoigne la dernière campagne, en début de cette année, de la Caisse d’Epargne avec son livret A Kipouss (à l’ouverture d’

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-76156243452383976852008-09-12T15:17:00.001+02:002008-09-12T15:19:53.709+02:00

Le développement durable oblige les professionnels du marketing et de la communication à repenser leurs métiers de façon globale. En effet, le développement durable impose un changement dans l’organisation et le fonctionnement des services de communication ainsi que dans la réflexion stratégique et opérationnelle.Le principal challenge pour la communication et le marketing est de définir un mode

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-71693645009182889312008-08-29T17:11:00.002+02:002008-08-29T17:15:35.075+02:00

Ancré dans la communication corporate, le développement durable commence peu à peu à prendre une place importante au sein de la communication de recrutement. En effet, de nombreuses études montrent que le critère du salaire et de l’intérêt de la mission en sont plus les seuls facteurs de choix d’une entreprise. L’image de l’entreprise, sa place dans la société, ses actions en faveur de l’intérêt

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-30576890665392471922008-08-21T09:53:00.011+02:002008-08-21T10:27:23.211+02:00

Renault a lancé une campagne de publicité corporate abordant le thème des préoccupations environnementales et s'engageant pour réduire les impacts environnementaux de son activité.Le spot TVEllen McCarthur : "Naviguer, c'est ne faire qu'un avec la nature; c'est la parcourir sans laisser de traces"Voix off: "Laisser moins de traces, c'est l'engagement de Renault Eco2 en construisant dans des

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-54235051248137454552008-08-13T09:38:00.003+02:002008-08-13T09:50:31.533+02:00

Malgré un nombre restreint de réponses, le sondage mis en ligne sur mon blog témoigne d'une tendance : la légitimité de la publicité pour aborder le développement durable.En effet, j'ai fait ce sondage car, après lecture de plusieurs études et livres, il semble que la publicité souffre d'une mauvaise image : peu honnête sur les arguments qu'elle avance, exagérée sur les bénéfices du produit ou

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-75766075414387665752008-07-31T09:52:00.003+02:002008-07-31T16:58:21.886+02:00

Nouveau film TV avec toujours même travail graphique, un format long de 45''."Demande croissante en énergie et lutte contre le réchauffement climatique : deux enjeux en apparence contradictoires, pas forcément. Nous continuons de découvrir du pétrole et du gaz pour répondre aux besoins de tous en énergie: c'est notre métier.Il nous faut aussi limiter l'impact de nos activités et de nos produits

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-30019733291706049232008-07-30T12:06:00.008+02:002008-07-30T12:12:05.803+02:00

Nouvelle communication de Total en TV et presse avec un message axé sur le développement durable. En effet, plus réaliste et moins utopiste, cette campagne de publicité traite des efforts et des progrès de Total en faveur d’un développement durable.4 axes de communication:- Complémentarité naturelle :=> l’union de la recherche scientifique et des ressources naturelles.- Conviction à partager :=>

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-31023483550226575732008-07-24T14:44:00.003+02:002008-07-24T14:48:21.852+02:00

Le mois de mai a été marqué par la fusion de GDF et de Suez et l’entrée en bourse de Suez Environnement. Elément important de la communication des deux entités : l’identité visuelle.Deux nouveaux logos ont été présentés ainsi qu’une nouvelle signature pour le groupe :· GDF – Suez : symbolisant le nouveau lien avec ses clients mais aussi un regard porté sur l’avenir.· Suez Environnement : «

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-36939819277985446682008-07-16T15:41:00.003+02:002008-07-16T15:45:20.361+02:00

De plus en plus, la communication se répartie selon deux axes : communication corporate et communication commerciale. L’une vecteur de sens et de valeurs, l’autre porte parole et lien matérialiste.Les marques font face à un déficit d’identité, à un manque de compréhension vis-à-vis de leur valeur ajoutée mais aussi d’une forte demande de statut de la part des consommateurs. En effet, plusieurs

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-20550039816685917472008-07-10T14:11:00.005+02:002008-07-10T14:16:38.388+02:00

Lancée depuis en milieu d’année 2007 par le géant de la distribution britannique, Tesco, l’étiquette écologique est arrivée en France tout récemment.L’enseigne Casino a suivie en lançant sa propre étiquette écologique qu’elle veut mettre en place sur tous les marques propre du distributeur. Une première maquette a été créée mais elle est jugée trop « anxiogène » c’est pourquoi une nouvelle

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-16017598768025779402008-06-30T15:16:00.008+02:002008-06-30T16:12:14.572+02:00

Une campagne de communication sur le pouvoir d’achat a été lancée le 23 juin dernier avec pour thème l’impatience. Soutenu en TV et en presse via un dispositif media puissant et important (4,3 millions d’euros). Spot TV Campagne presse Quatre mesures, touchant le plus large public, sont mises en avant :- la défiscalisation des heures supplémentaires,- l'exonération des intérêts d'emprunts pour

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-25689653288415037722008-06-23T11:39:00.016+02:002008-06-23T12:11:33.117+02:00

Plusieurs phénomènes expliquent la montée en puissance du concept de « marque employeur » : - Un inversement du rapport de force : avec le papy boom, les entreprises sont en recherche de profils très diversifiés. Et malgré un taux de chômage important, les jeunes diplômés sont en position de force. - Des critères de choix en pleine mutation : « On note une

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-23684433445285830382008-06-16T11:54:00.028+02:002008-07-22T14:54:47.861+02:00

Candia lance sa première marque de lait solidaire intitulée "Oui aux petits producteurs". Elle a pour objectif de : - mettre en avant la dimension coopérative de la marque en vantant les mérites d'un " lait solidaire issu d'exploitations familiales du Massif Central".- différencier Candia de ses concurrents comme Lactel La stratégie de communication S’appuyant uniquement sur de l’affichage,

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-42962793415333693112008-06-09T14:34:00.001+02:002008-06-09T14:36:28.318+02:00

Aujourd’hui marque le lancement de la fondation de Jacques Chirac dédié au développement durable et au dialogue des cultures. Elle a pour objectifs de collecter des fonds privés, rallier des soutiens et mener des actions de terrain.Le continent africain est au cœur des activités de la fondation : "Tout d’abord parce que l’Afrique le mérite, ensuite parce que le monde a besoin d’une Afrique stable

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-67286374010636247412008-06-05T14:46:00.002+02:002008-06-05T14:49:40.890+02:00

Célébrée tous les 5 juin, la journée mondiale de l’Environnement a pour objectif de susciter une plus grande prise de conscience envers l'environnement et promouvoir l'intérêt et l'action politique (selon l’ONU).L’édition de 2008 est placée sous le thème de « Non à la dépendance ! Pour une économie à faible émission de carbone ». Afin d’aider la population a mettre en place des pratiques

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-76696394546621146162008-06-02T23:52:00.003+02:002008-06-02T23:58:31.705+02:00

Florescens, agence de marketing, a publié un baromètre " Entreprise et développement durable " qui amène un bilan sur les comportements des professionnels vis-à-vis du développement durable.Le bilan : les salariés perçoivent le développement durable comme un modèle de développement économique à suivre les salariés ont une bonne connaissance du développement durable (citation des 3 piliers) mais

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-77365711301781060952008-05-13T14:03:00.009+02:002008-05-13T14:23:11.527+02:00

Dans la lignée de Monoprix, Carrefour communique sur une nouvelle gamme de produits éco-conçus allant du liquide vaisselle, au mobilier de jardin en passant par des ampoules et des aliments biologiques. Pour en savoir plus, consultez les articles:- sur Carrefour : "Et si notre quotidien pouvait changer notre avenir?"- sur la grande distribution: "Monoprix se lance dans l'éco-citoyenneté" et "La

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-41231362721024243752008-05-05T12:10:00.006+02:002008-05-05T12:19:07.999+02:00

Dans le numéro du 24 mars 2008, Prisma Pub a publié une annonce presse sur une nouvelle offre centrée sur le développement durable appelée " Engagement Vert ". Cela consiste à bénéficier de 15 à 20% de remise supplémentaire en plus des CGV* sur les titres GEO et National Geographic. Cette offre est réservée à tout annonceur qui met en avant dans sa communication des thématiques " développement

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-45606974263510519482008-05-02T14:28:00.010+02:002008-05-02T14:40:31.347+02:00

Les mois d’avril et de mai sont très importants pour le développement durable et le commerce équitable. En effet, sur ces deux mois, deux évènements y sont organisés :- la semaine du Développement durable- la quinzaine du Commerce Equitable Cette année, la 8ème édition se déroule du 26 avril au 11 mai et a pour objectif " de faire la promotion du commerce équitable afin que de plus en plus de

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-63890984608677031222008-04-30T15:45:00.009+02:002008-04-30T16:21:20.893+02:00

Depuis quelques années, Monoprix est connu pour sa prise de position pionnière sur le commerce équitable. Très tôt, l’enseigne a mis en rayon des produits labellisés commerce équitable particulièrement des produits Max Havelaar. (cf article MONOPRIX & MAX HAVELAAR, UN ENGAGEMENT CONCRET )Tout récemment, Monoprix a lancé une campagne de communication sur le développement durable :- des produits

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-92187280450109021402008-04-28T18:31:00.006+02:002008-04-28T18:39:23.539+02:00

Le syndicat représentant les pharmaciens a lancé une campagne de publicité en réponse à la communication de l’enseigne sur les prix des médicaments en France.En effet, Leclerc a communiqué sur l’augmentation des prix des médicaments et sur l’engagement de l’enseigne a commercialisé à prix moindre (environ – 25%) les médicaments non remboursés par la Sécurité Sociale. (cf. article "La grande

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-2485258805405907132008-04-19T18:13:00.007+02:002008-04-19T18:29:34.836+02:00

La grande distribution communique depuis peu sur le développement durable. Le pionnier en la matière a été Carrefour avec sa campagne de communication" Mieux consommer ". Cependant, on remarque une augmentation des campagnes sur ce thème notamment sur le secteur de la grande distribution :- Carrefour et le développement durable - Leclerc et le pouvoir d’achat - Monoprix et le commerce équitable…

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-83103871610426921402008-04-14T13:20:00.003+02:002008-04-14T13:29:15.948+02:00

Malgré un retard important du secteur de la communication dans la mise en œuvre du développement durable, on voit une évolution dans les comportements et les stratégies des agences. Deux exemples sont révélateurs de cette tendance :Une des plus importantes agences de communication, Publicis, a tout d’abord fait un rachat stratégique dans ce domaine et a fait une opération de sensibilisation de

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-25422180958630230892008-04-09T11:52:00.003+02:002008-04-09T12:08:31.296+02:00

Tous les experts du développement durable et les professionnels de la communication le disent : le secteur de la communication est en retard sur la mise en œuvre du développement durable comme en témoignent les articles suivants :- La semaine de la publicité, la place de la communication corporate et du développement durable- La conférence de la Semaine de la Publicité " le développement durable

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-18429889769892897292008-04-06T14:57:00.003+02:002008-04-06T15:02:05.859+02:00

D’un point de vue de la communication, l’ensemble des conférences était axé sur le pratique, le " comment " intégrer et mettre en œuvre le développement durable. On perçoit dans le choix de cette thématique la prise de conscience des professionnels de la communication ainsi que la nécessité d’aller au-delà des simples paroles : après s’être engagé devant l’opinion publique, il faut agir…

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-76272049949594653112008-04-02T15:20:00.007+02:002008-04-02T15:36:24.047+02:00

La semaine du développement durable de 2008 annonce le lancement du Salon PRODURABLE des acteurs et métiers du développement durable. Il accueillera 50 exposants et partenaires sur 2000 m2 d’exposition et plus de 7000 visiteurs à l’Espace Grande Arche de la Défense pendant deux jours. La vocation de ce salon est triple :- fédérer les acteurs privé et publics de l’environnement et du

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-86438062340026838052008-03-30T16:42:00.010+02:002008-03-30T17:00:04.733+02:00

Depuis lundi 24 mars, Renault est sous le feu des projecteurs concernant sa politique sociale internationale. Les salariés de Renault Dacia (qui fabriquent la Logan) en Roumanie sont en grève. Ils demandent une augmentation de salaire de 50% qui représente environ 150 € par mois.Les délocalisations au centre du débatRenault n’est pas la seule entreprise à délocaliser son activité dans des pays où

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-21244486603745676992008-03-27T12:08:00.013+01:002008-03-27T12:31:10.953+01:00

Dans le prolongement du Grenelle de l’Environnement, la Semaine du Développement Durable aura lieue du 1er au 7 avril 2008.Cette 6ème édition, ayant pour thématique " la production et la consommation durables ", a pour objectif de montrer à l’ensemble des parties prenantes (consommateurs, entreprises, collectivités) comment agir concrètement pour le développement durable.Son slogan " Passez au

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-1955456046818402262008-03-21T11:33:00.008+01:002008-03-21T11:49:35.179+01:00

La SNCF met en avant, depuis quelques années, ses engagements et ses actions en faveur du développement durable. Sa nouvelle plateforme de marque " Donner au train des idées d’avance " permet à la SNCF de se doter d’une image dynamique, en totale adéquation avec le développement durable et d’investir le thème du respect de l’environnement. Le changement d’axe de communication avait été amorcé

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-49749288791459220672008-03-19T14:29:00.016+01:002008-03-21T12:33:36.031+01:00

" Les entreprises ne se cantonnent plus à leur seul rôle économique. Sous la pression des ONG et des consommateurs, elles sont de plus en plus nombreuses à investir les questions citoyennes et à s’engager. Un exercice incontournable mais risqué. "Cet article témoigne de la montée en puissance de la communication citoyenne qui est de plus en plus présente dans le paysage publicitaire : des

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-60323545854740840472008-03-17T14:40:00.007+01:002008-03-21T12:27:18.655+01:00

Le secteur automobile est l’un des secteurs les plus importants en terme de publicité comme en témoigne le leadership de Renault sur les investissements media avec 311 millions d’euros en 2006 (Source AACC).Depuis quelques temps, les publicités du secteur automobile affichent une évolution : de plus en plus de publicités utilisent l’argument écologique pour valoriser les produits ainsi que les

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-12731619197216461492008-03-12T09:01:00.004+01:002008-03-21T12:28:09.217+01:00

Depuis le 24 février, une émission culte pour tous les publiphiles est de retour sur NT1. En effet, après un long moment d’arrêt, Culture Pub reprend du service sur la TNT : diffusé sur M6 pendant presque 20 ans, le programme avait été arrétée en 2005.<?xml:namespace prefix = o /> Culture Pub analyse et commente la publicité nationale et mondiale : tous les dimanches à 19h40, presque 30 minutes d

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-73840451586123933532008-03-10T18:45:00.004+01:002008-03-21T12:29:56.481+01:00

Dernièrement, le président de la République, Mr Sarkozy, a lancé une réforme de la publicité sur l’audiovisuel public. Il a demandé la suppression de la publicité sur France 2, France 3 et France 5 pour une plus grande qualité des chaînes. Quels impacts cette réforme va-t-elle avoir sur le secteur de la communication et plus particulièrement sur celui de la publicité ?Comme l’indique le graphique

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-77184743732626182102008-03-06T20:41:00.001+01:002008-03-21T12:31:38.426+01:00

ACT (Advertising Community Together) est une initiative qui a pour but de fédérer, de promouvoir et d’inspirer les responsables de communication sur le développement durable et équitable ainsi que sur la RSE.ACT montre comment les professionnels de la communication du monde entier peuvent utiliser leurs cœurs de métiers (la créativité) pour jouer un rôle plus important en prenant la parole sur

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-73941585996670233322008-02-29T12:08:00.002+01:002008-03-01T17:58:45.010+01:00

Tout le monde en parle et tout le monde se dit que le développement durable est plus qu’une tendance, il est devenu un mouvement de fond qui influence les comportements des consommateurs mais aussi des acteurs économiques. Cependant, nous faisons face à deux tendances d’un point de vue de la communication : la thématique du prix et celle des valeurs altruistes.En quoi, intégrer le développement

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-7935109352661433322008-02-26T18:35:00.002+01:002008-03-01T17:55:18.081+01:00

Longtemps méconnu voire ignoré, l’environnement est devenu, comme le développement durable, un réservoir d’arguments utilisé dans les campagnes de communication de grands groupes comme pour la promotion de produits vantés pour leur caractère écologique.L'environnement étant de plus en plus au coeur des préoccupations de tous, le consommateur est peu à peu enclin à s'orienter vers des produits et

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-12603472611955451712008-02-22T10:23:00.005+01:002008-02-22T10:24:40.539+01:00

En créant une nouvelle filiale, la Caisse des dépôts vient de lancer le premier opérateur financier de la biodiversité. Sa vocation : accompagner les acteurs dans leurs projets de développement de la biodiversité en France ou en Europe.Depuis 1976, la Loi sur la protection de la nature impose aux maîtres d'ouvrage d'abord « d'éviter les impacts de leurs projets, puis de réduire les impacts non

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-37526743932459309972008-02-21T10:40:00.028+01:002008-02-21T11:16:12.061+01:00

De plus en plus de livres traitent du développement durable sous l’angle de la communication et du marketing.Trois livres ont attirés mon attention :- « l’entreprise responsable » traite du sujet de la légitimité des entreprises vis-à-vis du développement durable et donne une vision globale des raisons pour lesquelles les entreprises l’intègrent et fait un état des lieux des moyens mis en œuvre.-

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-37037908469283128852008-02-20T10:23:00.004+01:002008-02-20T10:28:40.678+01:00

L'achat de produits respectueux de l'environnement et la sélection de fournisseurs respectant le droit du travail et les droits de l'homme sont des engagements majeurs pour une démarche de développement durable. Le développement durable dans les achats :De manière générale, on distingue quatre typologies d'achats lorsqu'on y intègre les composantes du développement durable- Les achats verts ou

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-54519521941147994122008-02-18T11:30:00.011+01:002008-08-27T12:56:56.203+02:00

Le 4 décembre, l’Union des Annonceurs a présenté sa charte pour une communication plus responsable.Présentation5 engagements pour une communication plus responsable :- Engagement 1 : Inscrire l'ensemble de ses prises de parole externes dans le cadre de ses codes de communication responsable- Engagement 2 : Inciter les publics auxquels on s'adresse à des comportements responsables- Engagement 3 :

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-22815314422118320712008-02-14T18:34:00.006+01:002008-02-18T12:01:37.595+01:00

Dans le précédent article « Le prix au cœur des préoccupations des Français », il y avait un constat sur la montée grandissante du pouvoir d’achat dans les préoccupations de l’opinion publique. En effet, la presse autant que les instituts d’études ont confirmé les inquiétudes des français vis-à-vis de la baisse du pouvoir d’achat.Un acteur en particulier en a profité pour se porter porte parole

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-62626786711560618392008-02-11T14:17:00.000+01:002008-02-11T14:19:11.771+01:00

Analyse de l’étude « Les Consommateurs face au Prix » TNS WorldpanelUn contexte économique marqué par :- l’effet Euro- la multiplication des offres promotionnelles- la montée en puissance du Hard Discount- le lancement et la généralisation des Marques De DistributeursFace à cela, le client ne sait plus combien vaut «réellement» un produit.Les 6 groupes de

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-90030810198018732852008-02-07T14:10:00.000+01:002008-02-07T14:26:51.838+01:00

Le 16 janvier dernier, la société Total a été condamné pour la marée noire de l’Erika à 375 000 € d’amendes et 192 millions de dommages et intérêts (répartis entre les 3 responsables).Total a déjà fait appel mais le jugement est doublement historique car il reconnaît, pour la première fois en France :- l'existence d'un préjudice écologique "résultant de l'atteinte portée à l'environnement",

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-22736987671008073532008-02-04T14:47:00.000+01:002008-02-04T14:53:20.759+01:00

Le développement durable est devenu un sujet incontournable dans le domaine de la communication. En effet, tous les secteurs sont touchés et intègrent de plus en plus ce concept dans leurs communications (rapports annuels, publicités, chartes, positionnements…).La problématique centrale pour les annonceurs est de communiquer sur cette thématique sans que cela soit pris par l’opinion publique pour

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-73599762792441737252008-01-30T14:59:00.000+01:002008-02-02T19:30:47.448+01:00

Les campagnes de communication montrent deux tendances :- des annonceurs centrés sur le rapport qualité/prix comme Leclerc ou LCL- des annonceurs centrés sur des valeurs d’acteur de la société à l’image de Monoprix ou la Caisse d’Epargne.Ces deux stratégies répondent à une demande du consommateur : une prise de conscience d’une baisse du pouvoir d’achat et aussi une attente de produits plus

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com3tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-69547302144089617332008-01-22T18:37:00.000+01:002008-01-30T14:57:28.646+01:00

Vers une communication responsablePourquoi et comment le secteur de la communication doit s’engager dans le développement durable ?Présentation du collectif AdwiserAdWiser est un collectif d’experts et de pionniers du développement durable et de la communication. AdWiser a pour vocation de :- sensibiliser les acteurs de communication à la communication responsable,- accompagner concrètement les

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-19096602014564343622008-01-16T14:25:00.000+01:002008-01-22T14:46:13.903+01:00

PrésentationDepuis 1996, la Semaine Publicité Communication Médias est le rendez-vous phare du monde de la communication.Elle fédère, à l’occasion de ses nombreuses manifestations, quelques 25 000 personnes : professionnels des médias, des agences, des annonceurs, des étudiants et constitue ainsi l’événement majeur des professionnels de la communication.Depuis 1998, un thème différent chaque

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-24647047436945074932008-01-10T14:50:00.000+01:002008-01-10T15:10:37.151+01:00

L’Alliance pour la Planète : présentationL'Alliance pour la planète est un regroupement d'ONG, associations et collectifs liés à l’écologie, ainsi que d'associations représentant la société civile (associations de consommateurs, d’agriculteurs, syndicats, etc.).Face à l’urgence écologique et à la crise environnementale, ces associations ont donc décidé de s’allier pour construire un véritable

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-59498084914530323412008-01-08T17:29:00.000+01:002008-01-08T17:40:18.592+01:00

Sujets centraux du Grenelle de l’Environnement, la publicité et la communication sont en passe d’être cadrées. En question, « l’information des citoyens et consommateurs » et l’organisme de contrôle qui pourraient éviter le « greenwashing ». Deux propositions bien différentes :AACC : un jury composé de l’ensemble des parties prenantes, dont le rôle consisterait à juger les campagnes, pourraient

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-90429902426722017602008-01-04T15:18:00.000+01:002008-01-04T15:19:29.438+01:00

En 2000, CLM BBDO, à l’époque l’agence de communication d’EDF, a conseillé le leader de l’électricité de centrer sa stratégie de communication sur le développement durable. Depuis cette date, les campagnes de publicité d’EDF déclinent les thèmes du développement durables notamment ceux liés au respect de l’environnement.Focus sur la campagne de communication « L’avenir est un choix de tous les

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com0tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-30691592462753901972008-01-04T15:03:00.000+01:002008-01-04T15:20:38.418+01:00

Fin 2007, EDF lance la marque Bleu Ciel qui confirme le positionnement et le territoire de marque du leader français de l’énergie sur la thématique environnementale, symbolisés par sa baseline et son logotype.Focus sur le lancement de Bleu CielBleu Ciel est la nouvelle marque commerciale d’EDF pour les particuliers qui leur propose un nouveau rapport à l’énergie. Le lancement s’est déployé en 2

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-15113037864704865232008-01-02T11:44:00.001+01:002008-08-27T12:56:05.592+02:00

L’éthique et le développement durable répondent à une demande, et maintenant une exigence des consommateurs de donner du sens à leurs consommations. En effet, les consommateurs sont en attente d’un bénéfice qui va au-delà de la simple performance du produit : ils veulent des compensations et un « bénéfice public à leurs consommations privées » (Kapferer, Ce qui va changer les marques).La prise de

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com1tag:blogger.com,1999:blog-5790238017436477148.post-71045937075298127042007-12-26T16:47:00.000+01:002008-01-02T12:29:40.806+01:00

Jeune festival, le Festival Européen de la Communication Responsable récompense les meilleures actions de communication présentant une démarche globale de Développement Durable. Il a lieu du 25 au 27 septembre à Six-Fours-les-Plages sur l'Archipel des Embiez.Il y a 4 catégories : - Communication sociale / Ressources Humaines / Formation / Santé- Communication solidaire / Grandes Causes / Mécénat-

Juliehttp://www.blogger.com/profile/04507911467182448962noreply@blogger.com2