L’envolée de la communication institutionnelle

Depuis le début d’année 2008, la communication institutionnelle et plus particulièrement gouvernementale témoigne d’une réelle envolée : en effet, le gouvernement communique de façon large (différentes thématiques abordées) et importante (medias de masse utilisés).

Pour la première fois, un gouvernement communique de façon si importante dans le medias sur les réformes et les progrès apportés par ses initiatives. En effet, à côté des campagnes récurrentes comme la sécurité routière ou l’Inpes, le gouvernement communique sur l’entreprenariat, les réformes sur le travail (heures supplémentaires)…

Du point de vue de l’image de notre Président, l’efficacité même de ces campagnes n’est pas visible dans les chiffres : le Président affiche néanmoins une côte de popularité très basse. Cependant, il est à noter que ces campagnes s’inscrivent dans une démarche positive : elles permettent de mettre en avant les initiatives, lois et réformes du Gouvernement et donc de rendre l’information accessible à tous via les grands medias en communiquant directement en direction de l’opinion publique.

Dernière campagne en date, le ministère de l’économie soutient la création d’entreprise via une aide financière pour l’entreprenariat. Une communication TV de 30s avec pour baseline « Agir pour nos entreprises c'est agir pour l'emploi »

Le gouvernement prend la parole sur le pouvoir d’achat…

Une campagne de communication sur le pouvoir d’achat a été lancée le 23 juin dernier avec pour thème l’impatience. Soutenu en TV et en presse via un dispositif media puissant et important (4,3 millions d’euros).

• Spot TV
  
  

• Campagne presse

Quatre mesures, touchant le plus large public, sont mises en avant :
- la défiscalisation des heures supplémentaires,
- l'exonération des intérêts d'emprunts pour l'achat d'une résidence principale,
- l'exonération d'impôt pour le travail étudiant,
- la diminution de moitié de la caution locative

Cette campagne a pour objectif de remonter la cote de popularité du Président, de mettre en avant les mesures prises par le gouvernement et aussi de montrer que l’ensemble du gouvernement parle d’une seule et même voix.
De plus, alors que des entreprises comme celles notamment du secteur de la grande distribution (Leclerc, Carrefour…) avaient préempté le sujet du pouvoir d’achat, cette campagne de publicité permet de reprendre la parole sur un sujet d’actualité qui est devenu un enjeu clé pour une grande partie de l’opinion publique.

Cependant, après l’annonce de la suppression de la publicité après 20h sur France Télévisions à partir du 1er janvier 2009, le lancement de cette campagne peut paraître un peu cynique…