Système U et le développement durable

Après Carrefour et Monoprix, le groupe Système U se lance dans le développement durable avec deux nouvelles gammes de produits responsables :
- les produits bio
- les produits écologiques.

Afin de médiatiser ce nouveau positionnement, une campagne de publicité a démarrée aux alentours de la mi mars en TV, presse et radio. Chaque media a son objectif:
- la TV: faire découvrir les deux nouvelles gammes de produits
- la Radio : démontrer l'engagement de Système U dans le développement durable
- la Presse : interpeller l'opinion publique sur le nouveau positionnement du groupe

Campagne TV

Campagne presse

Comme pour ses concurrents, Système U tente de gagner en image de marque grâce à la commercialisation de produits développement durable et à son engagement sur le long terme. Même si cette démarche a une optique mercantile, cela permet de rendre accessible des produits plus écologiques et responsables à une population qui ne peut encore en bénéficier.
Il ne reste plus qu'à vérifier si les produits sont en adéquation avec ce que la communication publicitaire vend.

Renault et sa communication futuriste sur le développement durable

Au 31 décembre 2009, nous pouvions voir sur nos écrans la campagne corporate TV de Renault avec pour baseline Changeons de vie, changeons l'automobile.
Un film avec un format évènementiel de 90'' diffusé principalement en prime time.

Renault communique sur la place de l'automobile dans notre société actuelle et future (participation aux grandes révolutions de la société) et s'interroge sur l'adéquation de l'automobile avec notre époque:
- "Es ce normal que certains puissent rouler quand d'autres ont juste les moyens de se déplacer?"
- "le plaisir des uns doit il coûter la vie des autres ?"
- "pourquoi profiter de la vie aujourd'hui signifierait forcément vivre moins bien demain ?"

Renault pose des questions sur les trois thématiques au coeur des préoccupations de l'opinion publique : l'économie, la sécurité et l'environnement. Trois thèmes qui sont au centre du développement durable.

Face à ces interrogations, Renault se positionne:
- allier plaisir du conducteur et plaisir des autres
- mettre en priorité la sécurité
- prendre en compte les réductions d'émissions de CO2 et la recyclabilité des véhicules dès leur conception jusqu'à leur fin de vie

Conclusion logique : le développement de Renault sur le marché de la voiture électrique et donc le lancement de ce type de modèles.

Cette campagne place Renault comme un acteur incontournable sur le développement durable avec des engagements futurs importants.

Malgré tout, il y a néanmoins un bémol à souligner: les véhicules électriques ne pourront être commercialisés que courant 2011. Alors que d'autres constructeurs automobiles ont déjà commercialisés des véhicules hybride. Cependant, du point de l'image, seul Renault communique fortement sur cette thématique c'est pourquoi, l'entreprise gagne en image de marque même si les actes ne suivent pas tout le temps les paroles...

La pub fait sa pub…

Une nouvelle campagne TV a démarrée le 15 décembre avec pour thématique : la promotion de la publicité TV.
Une baseline « La pub télé, c’est pour ça qu’on l’aime »

Un patchwork de spots TV mettant en avant quatre thèmes :
- Action
- Emotion
- Humour
- Glamour

Copenhague : bilan mitigé...

Après avoir apposé un tag "Sommet de Copenhague" sur le spot TV du Grenelle de l'Environnement et avoir été submergé de publicités ayant un lien avec le développement durable, nous pouvons maintenant dire que le bilan de ce Sommet est plus que mitigé.

Selon Le Monde (article paru le 19 décembre), "Après 12 jours de sommet, le bilan du sommet de Copenhague sur le climat est peu reluisant : un accord non contraignant qui n'est pas signé par tous les pays, obtenu par des négociations de couloirs.Un accord sans ambition... et sans contraintes. Le principal échec de Copenhague est l'accord obtenu par les Etats-Unis et la Chine lors de discussions parallèles. Un document non contraignant bien en deçà des volontés affichés. Son contenu est loin d'être à la hauteur des attentes que la conférence avait soulevées: s'il affirme la nécessité de limiter le réchauffement planétaire à 2°C par rapport à l'ère préindustrielle, le texte ne comporte aucun engagement chiffré de réduction des émissions de gaz à effet de serre, se contentant de prôner la "coopération" pour atteindre un pic des émissions aussi tôt que possible."

Le site Internet Rue89 va plus loin et parle d'utilisation "marketing" de Copenhague avec un nombre important de publicités sur le développement durable.
Lire l'article de Rue89: "Pub : comment les entreprises profitent de Copenhague"

Il est vrai que le nombre de publicité sur le thème du développement durable a plus que doublé en l'espace de quelques années...

"Faites une pause équitable" par Max Havelaar

Ce mois-ci, Max Havelaar France lance sa campagne nationale : « faites une pause équitable » avec pour objectif d'encourager la consommation de produits équitables sur le lieu de travail.

Du 16 novembre 2009 au 16 janvier 2010, tous les salariés sont invités à participer au concours de la meilleure pause équitable afin de susciter les échanges autour du commerce équitable tout en faisant découvrir de délicieux produits.
Les pauses équitables les plus originales seront récompensées, avec à la clé : un voyage de tourisme
solidaire au Nicaragua avec Ecotours, des paniers gourmands et tee-shirts en coton équitable, des livres de recettes…
Plus d'informations sur www.pause-equitable.fr ou visionnez cette vidéo http://www.dailymotion.com/video/k6t7YjjR7CehRZ1eJci



En effet, d'après une étude menée en octobre 2009 par Tns Sofres, montre que :
- près d’un salarié sur deux (48 %) souhaite que son entreprise propose des produits issus du commerce équitable. Et parmi ceux dont l’entreprise achète déjà équitable, 61% souhaiteraient qu’elle en offre davantage.
- la pénétration des produits issus du commerce équitable demeure modeste dans les entreprises (moins
de 16% des décisionnaires achats déclarent avoir recours à ces produits.) Les 2 principaux freins invoqués vis-à-vis de l’achat équitable par les décisionnaires sont le prix plus élevé (que 71 % des salariés trouvent néanmoins justifié) et « l’entreprise a d’autres priorités ».

Or l'étude met en avant que :
- la proposition de produits équitables renforce la satisfaction des salariés vis-à-vis de l’offre de restauration de leur entreprise : 86% des salariés se voyant proposer des produits équitables sont satisfaits de la restauration dans leur entreprise, contre 69 % en moyenne.
- La proposition de produits équitables conforte l’image interne de l’entreprise : la moitié des salariés juge que l’achat équitable améliorerait l’opinion qu’ils ont de leur entreprise. De plus, l’achat équitable est clairement perçu comme la preuve tangible d’une démarche engagée : 78% des salariés dont l’entreprise achète équitable considèrent que leur entreprise se comporte de façon responsable contre 40 % en moyenne.

Cette étude met en lumière l’important potentiel de l’achat équitable comme ressort pour l’entreprise d’image valorisante et de fierté d’appartenance.
L‘offre de produits équitables est une proposition concrète faite aux salariés de devenir acteurs de leur consommation dans une démarche conjointe et partagée avec leur entreprise.