Le flop de la semaine selon Stratégies

Dans la semaine de la COP 21, l'annonceur Ucar aurait pu décaler le lancement de sa campagne 

Malgré une publicité qui se veut marrante, le concept de liberté individuelle est un peu trop décalée quand on pousse l'opinion publique à avoir des gestes écologiques notamment le covoiturage

A lire sur Stratégies.fr

Alter Eco prend la parole en TV

Marque emblématique du commerce équitable, Alter Eco a lancé une campagne de communication en TV

Un spot TV qui met en avant le deal "win win" : 

- revenus supplémentaires pour les producteurs 

- produits qualitatifs pour les consommateurs

En naviguant sur le site, nous remarquons qu'Alter Eco a endorsé "Noémie Honiat" pour populariser les produits Alter Eco

L'utilisation de la TV et l'endorsement d'une star du petit écran signifient-ils que les produits de commerces équitables se sont démocratisés?

Communication responsable: les annonceurs en progrès

Extrait de la newsletter Stratégies :

L'Union des annonceurs (UDA) présentera demain, vendredi 5 décembre, la 7e édition de sa charte d'engagements des annonceurs pour une communication responsable, qui compte à ce jour 49 signataires. Comme annoncé l'an dernier, la charte a intégré, plus seulement de façon facultative, les impacts sociaux dans les critères de choix des supports de communication. L'UDA a également mis en place un nouvel outil d'autoévaluation des démarches de communication responsable. Principaux enseignements de ce bilan 2014: 31% des actions se concentrent sur l'engagement n°2 de la charte («Inciter les publics auxquels on s'adresse à des comportements responsables»), 53% évoquent des politiques d'achats responsables, surtout pour le print, et 60% ont ou vont dématérialiser certains supports (rapport annuel, rapport développement durable, courriers, inscriptions...). Pour 2015, l'UDA prévoit de réaliser des documents pratiques (guides, check-lists...) et d'organiser, avec la cabinet Ethicity, deux ateliers de formation autour de la communication responsable (reporting RSE et utilité de la marque)

Publicité & Environnement - Bilan 2012

Le bilan 2012 "Publicité & Environnement", édité conjointement par l'Ademe et ARPP sur l'année 2012, est sorti en septembre 2013. Malgré une édition tardive, le rapport met en avant quelques avancements.

Tout d'abord, un point méthodologique :
1) Etude réalisée entre le 1er septembre et le 31 décembre
Même si le rapport ne porte que sur 4 mois de l'année, il est important de noter que cette période concentre une part importante des investissements media.

2) 11 secteurs analysés : agriculture / alimentation / ameublement - décoration / appareils ménager / automobile - transport / BTP / boissons / entretien / énergie / hygiène - beauté / immobilier
11 secteurs importants et largement susceptibles de faire du greenwashing. Il est néanmoins regrettable que le secteur de la grande distribution et également l'high tech ne soient pas analysés.

- Media concernés : bannière internet et presse
La télévision n'est pas pris en compte dans le bilan car l'ARPP contrôle tous les films avant diffusion. Cependant, il aurait été important d'intégrer au sein de ce rapport les communications en affichage.

Les résultats :
- 11 297 publicités analysées
- 405 publicités environnementales
- 21 publicités présentant des manquements
- 13 réserves
Au global, 3 % des publicités affichent un argument écologique et 5% des publicités affichent des manquements. Des résultats comparables à l'année précédente ce qui témoigne d'une stabilité et peut être également d'une maturité en termes d'auto régulation.

Le rapport "Publicité & Environnement" est un baromètre utile pour voir l'amélioration de la qualité de la communication sur un volet du développement durable. Cependant, il serait important, à l'heure actuelle, d'avoir ce même baromètre sur les deux autres volets du DD : économie et social. Deux arguments qui sont de plus en plus utilisés en ces temps de crise.

Le web et l'environnement

J'ai intégré il y a peu de temps l'agence ZenithOptimedia et chaque jour je reçois "le chiffre du jour".

Je me permets donc de vous faire partager un chiffre intéressant en rapport à la problématique de développement durable & les media :
Selon une étude Ademe, les usages digitaux seraient à l'origine de 2% des émissions de CO2

Il est vrai qu'en premier lieu, Internet semble être le media le plus respectueux de l'environnement car pas d'utilisation de papier ou de transport... Mais si on prend l'ensemble des éléments permettant l'utilisation d'internet notamment les serveurs, on remarque que ce media est au même niveau du point de vue de l'environnement que les autres leviers.