Copenhague : bilan mitigé...

Après avoir apposé un tag "Sommet de Copenhague" sur le spot TV du Grenelle de l'Environnement et avoir été submergé de publicités ayant un lien avec le développement durable, nous pouvons maintenant dire que le bilan de ce Sommet est plus que mitigé.

Selon Le Monde (article paru le 19 décembre), "Après 12 jours de sommet, le bilan du sommet de Copenhague sur le climat est peu reluisant : un accord non contraignant qui n'est pas signé par tous les pays, obtenu par des négociations de couloirs.Un accord sans ambition... et sans contraintes. Le principal échec de Copenhague est l'accord obtenu par les Etats-Unis et la Chine lors de discussions parallèles. Un document non contraignant bien en deçà des volontés affichés. Son contenu est loin d'être à la hauteur des attentes que la conférence avait soulevées: s'il affirme la nécessité de limiter le réchauffement planétaire à 2°C par rapport à l'ère préindustrielle, le texte ne comporte aucun engagement chiffré de réduction des émissions de gaz à effet de serre, se contentant de prôner la "coopération" pour atteindre un pic des émissions aussi tôt que possible."

Le site Internet Rue89 va plus loin et parle d'utilisation "marketing" de Copenhague avec un nombre important de publicités sur le développement durable.
Lire l'article de Rue89: "Pub : comment les entreprises profitent de Copenhague"

Il est vrai que le nombre de publicité sur le thème du développement durable a plus que doublé en l'espace de quelques années...

"Faites une pause équitable" par Max Havelaar

Ce mois-ci, Max Havelaar France lance sa campagne nationale : « faites une pause équitable » avec pour objectif d'encourager la consommation de produits équitables sur le lieu de travail.

Du 16 novembre 2009 au 16 janvier 2010, tous les salariés sont invités à participer au concours de la meilleure pause équitable afin de susciter les échanges autour du commerce équitable tout en faisant découvrir de délicieux produits.
Les pauses équitables les plus originales seront récompensées, avec à la clé : un voyage de tourisme
solidaire au Nicaragua avec Ecotours, des paniers gourmands et tee-shirts en coton équitable, des livres de recettes…
Plus d'informations sur www.pause-equitable.fr ou visionnez cette vidéo http://www.dailymotion.com/video/k6t7YjjR7CehRZ1eJci



En effet, d'après une étude menée en octobre 2009 par Tns Sofres, montre que :
- près d’un salarié sur deux (48 %) souhaite que son entreprise propose des produits issus du commerce équitable. Et parmi ceux dont l’entreprise achète déjà équitable, 61% souhaiteraient qu’elle en offre davantage.
- la pénétration des produits issus du commerce équitable demeure modeste dans les entreprises (moins
de 16% des décisionnaires achats déclarent avoir recours à ces produits.) Les 2 principaux freins invoqués vis-à-vis de l’achat équitable par les décisionnaires sont le prix plus élevé (que 71 % des salariés trouvent néanmoins justifié) et « l’entreprise a d’autres priorités ».

Or l'étude met en avant que :
- la proposition de produits équitables renforce la satisfaction des salariés vis-à-vis de l’offre de restauration de leur entreprise : 86% des salariés se voyant proposer des produits équitables sont satisfaits de la restauration dans leur entreprise, contre 69 % en moyenne.
- La proposition de produits équitables conforte l’image interne de l’entreprise : la moitié des salariés juge que l’achat équitable améliorerait l’opinion qu’ils ont de leur entreprise. De plus, l’achat équitable est clairement perçu comme la preuve tangible d’une démarche engagée : 78% des salariés dont l’entreprise achète équitable considèrent que leur entreprise se comporte de façon responsable contre 40 % en moyenne.

Cette étude met en lumière l’important potentiel de l’achat équitable comme ressort pour l’entreprise d’image valorisante et de fierté d’appartenance.
L‘offre de produits équitables est une proposition concrète faite aux salariés de devenir acteurs de leur consommation dans une démarche conjointe et partagée avec leur entreprise.

Le Grenelle de l'environnement part en campagne

Lancée par le Ministère du développement durable et l'Ademe, la communication sur le Grenelle de l'environnement a pour baseline "Grenelle Environnement : Entrons dans le monde d’après ".

A date, un plan media axé autour de deux media, la TV et la presse avec pour principe créatif, le système de bascule avant / après.

"L'objectif est de montrer l’émergence d’un nouveau modèle conjuguant environnement, progrès et emploi. Les hommes et les femmes présents dans le film nous rappellent enfin que ce sont eux -c’est-à-dire nous tous- qui construisons le monde de demain" dixit l'article disponible sur le site secteurpublic.fr

Cependant, l'objectif premier, selon moi, est de valoriser la démarche du Grenelle de l'Environnement (en mettant en avant les résultats que peuvent donner les efforts de chacun.)

Une campagne qui vient confirmer l'importance du développement durable dans notre société : les changements que nous devons apporter à nos comportements et la mutation de notre société que va amener le Grenelle de l'Environnement.

Carrefour en campagne corporate

Depuis le début de la rentrée, Carrefour communique sur une nouvelle plateforme de marque "Le positif est de retour". Un nouveau positionnement qui permet de se différencier de Leclerc et de venir à l'inverse des tendances actuelles (crise, morosité...)
Une campagne qui a débuté par une communication image en TV via 3 déclinaisons de spots suivi par une communication de preuves toujours en TV. Cette deuxième étape est axée autour de 4 spots dont 1 évènementiel (diffusion one shot sur M6) cumulant les 3 spots produits.

Communication corporate :

Communication de preuves:

L'objectif premier de la démarche Carrefour est de prouver que le groupe prend en compte les conséquences de la crise sur le pouvoir d'achat des consommateurs.

La communication durable en pratique

Les activités du secteur de la communication et notamment ceux de l’imprimerie ont des conséquences sur l’environnement avec une consommation importante de papier, l’utilisation de produits toxiques pour la fabrication d’outils print…

La mise en œuvre d’une politique de communication responsable comporte des avantages considérables pour l’entreprise : élément différenciateur qui offre une image valorisante, qui permet de communiquer plus écologiquement et de réduire les coûts.

Comment intégrer cette thématique dans les stratégies de communication ?

Il y a trois domaines de progrès : le produit (conception, réalisation, diffusion et recyclage), la communication (signature, supports de communication, éducation du personnel, sensibilisation des clients…) et l’éco-conception (intégration prévenitve de l’environnement dans la conception de supports de communication).

Voici les clefs importantes permettant d'intégrer concrètement le développement durable dans la communication :

- lors de la conception : réfléchir à l’utilisation du documents, à sa durée de vie, à son évolutivité, aux choix des médias, à la gestion des délais…

- lors de l’impression : réfléchir aux choix des technologies d’impression, aux nombres de tirages, aux choix du papier et des finitions…

- lors de la diffusion : réfléchir aux choix de l’emballage et du recyclage, à la gestion des transports et à l’optimisation du routage.

Pensez à regarder si votre imprimerie est labellisée.