Une campagne qui fait parler...

Au salon Pollutec 2011, Actu-Envionnement et Emploi-Environnement ont mis en place une campagne de communication pour toucher les professionnels du secteur et les candidats.

Une campagne assez déroutante mais qui permet de créer le buzz : des visuels avec un concept créatif décalé ont été mis en place dans tous les toilettes du Hall 6.

Plus d'informations en cliquant sur le lien suivant : http://www.actu-environnement.com/ae/news/pollutec-communication-salon-14198.php4

Une approche originale tant d'un point de vue créatif que du point de vue media qui interpelle et qui permet surtout de faire parler de ces deux sites internet dans un budget réduit.

Leclerc lance un label « conso responsable »

Après son combat en faveur du pouvoir d’achat, l’enseigne de la grande distribution lance un label développement durable.


En quoi cela consiste ?

Leclerc met en place un label « Approuvé Conso Responsable » intégrant 5 critères :
- Composition : Qualité des ingrédients ou composants. Valeur nutritionnelle pour les produits alimentaires
- Fabrication : Processus de fabrication réduisant l'impact sur l'environnement
- Emballage : Quantité de matières utilisée et sa recyclabilité
- Utilisation : Favorise un usage moins impactant sur l'environnement
- Information : Qualité des informations accessibles sur le produit

Pour être "Approuvé Conso Responsable" E.Leclerc, les produits doivent démontrer leur performance sur au moins deux de ces critères et chaque produit sélectionné est désigné en rayon par un logo "Conso responsable".

En phase de lancement, l’offre « Approuvé Conso Responsable » propose 50 produits. L’objectif de E.Leclerc : atteindre 5% de l’offre d’ici à fin 2012, soit près de 3500 références.

La communication plus en détails :

Un lancement via trois leviers :
1) des repères en magasin : rendre l’offre visible aux clients via des kakemonos, affiches…
2) un site dédié http://www.conso-responsable.fr/ : expliquant la mise en place de ce label et ses 5 critères et permettant d’accéder à la liste exhaustive des produits de l’offre « Approuvé Conso Responsable ».
3) une campagne media autour de (cf dossier de presse) :

• Une campagne de publicité TV du 4 au 12 novembre


• Une campagne internet de bannières du 31 octobre au 12 novembre


• Un relai sur le site E.Leclerc où les produits "Approuvé Conso Responsable" seront également accessibles


• Relai sur le site de E.Leclerc Drive avec la création d’un rayon dédié pendant l’opération promotionnelle


• Un article dans le magazine de l’enseigne E.Leclerc C’clair, accompagné de l’envoi d’une newsletter dédiée à l’ensemble des porteurs de carte

Plus de détails en suivant ce lien
http://www.pubard.com/blog/2011/11/06/e-leclerc-veut-rendre-la-consommation-responsable-accessible-avec-australie/

Leclerc a toujours réussi à répondre de façon pertinente à la demande des consommateurs :

* Lancement du site comparateur de prix « qui est le moins cher » en pleine crise économique où les consommateurs cherchaient des solutions vis-à-vis de leur pouvoir d’achat
* Lancement du site « le bio moins cher » quand le bio se démocratisait et quand les gens cherchaient à trouver des produits bio à des prix raisonnable
* Lancement du site sur les économies d’énergies, sur zéro prospectus

Plus d’information dans la newsletter N° 3 et sur les articles taggués « Leclerc » http://julie-morio.blogspot.com/search/label/Leclerc

A chaque fois, Leclerc a mis en place une solution produit pour répondre aux problématiques consommateurs, et cette fois encore l’enseigne a réussi avec ce nouveau label. Selon moi, les seuls bémols sont :

- il faut seulement répondre favorablement à 2 critères sur 5 pour intégrer ce label
- il y a très peu de détail sur les critères de sélection (quelle qualité pour les produits ?, quel est le barème pour l’emballage ?…)

Alfapac, un sac plus respectueux de l'environnement

Tout le monde utilise des sacs poubelles, ils sont rentrés dans notre vie quotidienne. Ils sont pour la plupart en plastique issu de la filière pétrolifère.

Une marque a lancé des sacs poubelles permettant de réduire de 95% les émissions de gaz à effet de serre (vs un sac plastique "basic").

En effet, depuis mi 2011, nous pouvons trouver toute une gamme de produit appelé Alfapac Vegetal Origin®. Ce sont des produits qui sont créés à partir de la canne à sucre.

En achetant ce type de sacs, nous pouvons réduire de façon significative nos impacts sur l'environnement. Plus d'informations ICI

Depuis septembre 2011, la marque a lancé une campagne media en TV et en presse. Une stratégie presse concentrée sur la presse féminine avec Femme Actuelle. En TV, une présence réduite sur les chaînes hertziennes avec une concentration des IP sur TF1. A date, un budget brut estimé à 400 K€.

Création presse

Spot TV

Auchan lance une gamme complète d’ampoules écologiques

Une nouvelle gamme d’ampoule basses consommation est lancée par Auchan. Cette démarche s’inscrit dans une politique de développement durable et a pour but de réduire l’empreinte écologique de l’enseigne.

Une prise en compte « 360 ° » de l’environnement : de la conception du produit (moins de matière chimique utilisée, durée de vie plus importante ) en passant par le packaging (utilisation de produit recyclé) et le transport de marchandise (réduction du transport par le remplissage plus effectif des camions).

Ces ampoules sont déjà commercialisées par des grandes marques types Philips cependant, les prix sont limite prohibitifs… Auchan propose « une démocratisation de ce type produit écologique » via des prix attractifs : une gamme de +/- 2€ à 4€.

Axa People Protectors : une initiative en faveur du développement durable

Axa People Protectors est une initiative intéressante autour du développement durable : il s'agit d'appréhender les problèmes de flux migratoire à l'aune des bouleversements climatiques. Ce n'est pas une "énième" analyse sur le sujet mais plus des solutions apportées face aux conséquences susceptibles d'affecter la planète.

Axa People Protectors m'a permis d'interviewer M. François Gemenne:

Qui est François Gemenne?

Chercheur à l'institut du développement durable et des relations internationales (Iddri) et enseignant à Science Po Paris sur la géopolitique du changement climatique et la gouvernance internationale des migrations.

Que fait F. Gemenne au sein d'Axa People Protectors?

Ci dessous une vidéo explicative :http://www.youtube.com/watch?v=Oi2vcUslZj4&feature=youtu.be

Comment sont définies les populations à risque?

L'exposition aux risques environnementaux est un des 1ers critères à être pris en compte. D'autres critères plus tournés "social et économique" sont intégrés comme le développement économique ou le degré de marginalisation.

Quelles sont les stratégies d'adaptation que vous proposez?

"Il n'y a pas une stratégie "passe-partout" qui puisse s'appliquer à toutes les populations, chaque nécessite au préalable une analyse de vulnérabilité. Certaines stratégies d'adaptation demandent de lourds investissements, comme des digues ou des systèmes d'irrigation, par exemple. D'autres peuvent être entreprises à un niveau plus local : par exemple, des mécanismes d'assurance pour des communautés d'agriculteurs. Certaines enfin touchent directement au niveau individuel : ce sera le cas par exemple des migrations saisonnières pendant la saison des pluies."

En somme, cette initiative me semble très intéressante car elle ne fait pas qu'analyser mais propose aussi des solutions sur des conséquences réelles du bouleversement climatique. Pour ma part, de nos jours, le développement durable doit être pris en compte au coeur de chaque métier: en changeant de vision, de méthodes, de pratiques... C'est ce que fait Axa en essayant de "réinventer l'assurance de demain"