Saab et l'environnement

La marque a centrée sa stratégie sur le bio power et communique sur cette thématique depuis le début d'année 2009. En effet, une communication TV met en avant le fait que Saab a limité les émissions de CO2 pour la création de cette publicité et fait une comparaison avec la Saab 9-3 biopower qui fonctionne au bio éthanol, une source d'énergie à 85% renouvelable.

Cette publicité témoigne de la prise de conscience des annonceurs de prendre en compte des critères de développement durable dans la conception même de leurs communications afin d'être cohérent entre le fond (argumentaires de vente des produits) et la forme (conception des publicités).

On note les efforts des annonceurs et des agences concernant l'environnement mais à quand les stratégies de mediaplanning intégrant des critères de développement durable? En espérant que les outils comme Ecopublicité serviront un mediaplanning plus vert...

Henkel et ses produits éco-efficace

Henkel et sa marque Le Chat communiquent depuis le début d'année sur unnouveau produit: "Le Chat éco efficacité" avec comme slogan "L'écologie, c'est le moment d'en parler moins et d'en faire plus".

Une communication essentiellement print avec une campagne en presse et en affichage:

Visuel presse:


Visuel affichage:





Ce nouveau produit :
- contient des tensio actifs d'origine végétale et 100% biodégradables
- est efficace même en eau froide

Il permet donc de protéger l'environnement en réduisant les dépenses énergétiques avec un lavage à froid et en étant biodégradable.


Ce lancement de produit témoigne de la prise en compte de plus en plus importante de la protection de l'environnement au sein de la stratégie des grandes entreprises. En effet, Henkel fait parti des 3-4 lessiviers qui se partagent le marché des produits d'entretien. Et ce lancement va pousser ses concurrents à lancer d'autres produits du même style.

La réforme de l'audiovisuel public...

Depuis le début de janvier, la publicité est interdite sur les chaînes publiques à partir de 20h et ce jusqu'à 6h du matin.


Quels impacts à l'heure actuelle?
- pour les téléspectateurs: un film qui commence plus tôt (environ 20h35)
- pour les annonceurs : des écrans (peak time) en nombre restreint donc une hausse des coûts pour toucher certaines cibles
- pour les chaînes TV : un manque à gagner important

Au contraire de certaines prévisions, le changement d'horaire a globalement été bien perçu. En effet, "selon un sondage de CSA paru hier dans Le Parisien, 78% des personnes interrogées, et notamment les jeunes de 18 à 24 ans, apprécient le début des programmes du soir à 20H35 récemment mis en place sur les chaînes de France Télévisions" (Source CB News).

Du côté des chaînes, il y a que peu de changements concernant les audiences : "Depuis lundi dernier, France 2 et France 3 commencent leurs programmes de soirée à 20h35 et cette décision n’a pas eu d’impact sur l’équilibre entre les audiences du public et celles du privé" (Source CB News).

En somme, la réforme n'a actuellement que très peu d'impacts pour les chaînes TV et les téléspectateurs. Concernant les annonceurs, la hausse prévisionnelle du coût au contact ne sera connu que dans les mois à venir...

Leclerc continue sa saga avec une autre publicité comparative

Le distributeur revient sur les écrans avec une autre publicité comparative et cette fois ci, c’est avec les spaghettis que Leclerc se présente comme le distributeur le moins cher.

Pour voir la 1ère publicité comparative de Leclerc, consultez l’article « Une campagne comparative qui fait du bruit… »

Leclerc continue sa communication basée sur le pouvoir d’achat et dans le contexte morose actuel, Leclerc répond au mieux à la demande des consommateurs. En effet, la 1ère préoccupation actuelle des Français est le pouvoir d’achat, cela témoigne bien que le développement durable a été relégué loin derrière.
La crise va-t-elle sonner la fin de l’envolée du développement durable?

Le BVP fait peau neuve et devient l’ARPP

Premier chantier ouvert par l’ARPP (Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité) est sur la thématique de la publicité éco-responsable ce qui témoigne de la réelle montée en puissance de ce type de communications et le besoin de réguler l’ensemble des publicités faites sur ce thème.

L’objectif premier du Conseil Paritaire de la Publicité (CPP), l’une des 3 instances associées à l’ARPP, est de définir le cadre de l’utilisation de l’argument écologique dans les publicités. Depuis l’instauration du bonus écologique au sein du secteur automobile et la montée en puissance de la volonté des consommateurs de produits plus respectueux de l’environnement… (démontrée par de nombreuses études), les annonceurs ont concentré leurs communications sur l’aspect environnemental. Tous les secteurs sont touchés : l’énergie et l’automobile sont bien sûr les grands leaders sur ce type de communications, mais d’autres annonceurs les ont rejoints comme Suez Environnement, Lyonnaise des Eaux, RATP, Carrefour…
C’est pourquoi, il est important pour le secteur de la communication de se réguler afin de ne pas perdre sa légitimité sur cette thématique.

Pour plus d'informations détaillées, consultez l'article "Pour une publicité éco-responsable" de l'ARPP: http://www.arpp-pub.org/Consulter-l-ARPP-Conseil-argument.html