Carrefour en campagne corporate

Depuis le début de la rentrée, Carrefour communique sur une nouvelle plateforme de marque "Le positif est de retour". Un nouveau positionnement qui permet de se différencier de Leclerc et de venir à l'inverse des tendances actuelles (crise, morosité...)
Une campagne qui a débuté par une communication image en TV via 3 déclinaisons de spots suivi par une communication de preuves toujours en TV. Cette deuxième étape est axée autour de 4 spots dont 1 évènementiel (diffusion one shot sur M6) cumulant les 3 spots produits.

Communication corporate :

Communication de preuves:

L'objectif premier de la démarche Carrefour est de prouver que le groupe prend en compte les conséquences de la crise sur le pouvoir d'achat des consommateurs.

La communication durable en pratique

Les activités du secteur de la communication et notamment ceux de l’imprimerie ont des conséquences sur l’environnement avec une consommation importante de papier, l’utilisation de produits toxiques pour la fabrication d’outils print…

La mise en œuvre d’une politique de communication responsable comporte des avantages considérables pour l’entreprise : élément différenciateur qui offre une image valorisante, qui permet de communiquer plus écologiquement et de réduire les coûts.

Comment intégrer cette thématique dans les stratégies de communication ?

Il y a trois domaines de progrès : le produit (conception, réalisation, diffusion et recyclage), la communication (signature, supports de communication, éducation du personnel, sensibilisation des clients…) et l’éco-conception (intégration prévenitve de l’environnement dans la conception de supports de communication).

Voici les clefs importantes permettant d'intégrer concrètement le développement durable dans la communication :

- lors de la conception : réfléchir à l’utilisation du documents, à sa durée de vie, à son évolutivité, aux choix des médias, à la gestion des délais…

- lors de l’impression : réfléchir aux choix des technologies d’impression, aux nombres de tirages, aux choix du papier et des finitions…

- lors de la diffusion : réfléchir aux choix de l’emballage et du recyclage, à la gestion des transports et à l’optimisation du routage.

Pensez à regarder si votre imprimerie est labellisée.

La démocratisation du bio...

Partie intégrante du développement durable, le bio s'affiche comme étant la tendance du moment. Toutes les marques se lancent ou se relancent avec des produits biologiques.
Nous pouvons voir qu'il y a quatre types de marques:
- les spécialistes : ce sont les marques qui ont été les pionnières sur ce domaine. Nous y retourvons les marques comme Bjorg
- les nouvelles marques: ce sont les marques qui se sont lancées sur la tendance du bio et du développement durable. L'exemple même de cette stratégie est la marque Les 2 Vaches
- les marques généralistes : les grandes marques nationales se lancent dans le bio à l'image de Lu qui vient de lancer une nouvelle gamme de biscuits bio "La Clé des Champs"
- les MDD (marques de distributeurs): Monoprix (pionnier) suivi par Carrefour ont créés une ligne de produits bio (Cf article "Carrefour et la gamme Agir")


Ci-dessous le spot publicitaire de Lu sur son nouveau produit bio

Nous pouvons donc dire que le bio se démocratise et touche maintement l'ensemble de la population. Il n'est plus un concept uniquement pour bo-bo mais est devenu une tendance de fond.

Le développement durable et la publicité…

De plus en plus, le développement durable devient une part intégrante du secteur de la publicité. En effet, après les réseaux d’imprimeurs et les supports, les régies se lancent sur cette thématique.

GoodAction (un exemple parmi d'autres) est une « Régie Publicitaire participative pour une Publicité Utile & Responsable » qui propose de communiquer uniquement via Internet sur un réseau responsable (sites et blog…).

Cet exemple met en avant la prise de conscience des acteurs de la publicité tant dans le domaine de la création que dans le domaine des medias.

La recrudescence des produits verts

Depuis quelques mois, on peut remarquer la montée en puissance des communications publicitaires sur les produits verts.

En TV, il y a Apple qui communique sur son nouveau MacBook écologique.
La publicité met en avant la recyclabilité du produit, sa consommation réduite en énergie et l'absence de certaines substances toxiques

En affichage/presse, il y a la campagne Le Chat sur son produit écoefficace
=> les visuels de la campagne sont disponibles dans l'artible du Henkel et ses produits éco-efficace du 18 janvier

Ces quelques exemples démontrent que les annonceurs sont en pleine réforme du point de vue du développement durable et cela marque une réel réflexion de la part des entreprises sur cette problématique. En effet, avant les marques compensaient les dégâts causés à l'environnement via du mécénat ou des dons, ils sont maintenant passés à l'étape supérieure en s'impliquant plus profondément dans la conception de produits écologiques.