Renault communique largement sur sa gamme électrique

Renault, 1er constructeur français, a pris la parole sur sa gamme électrique. Quatre véhicules qui font la gamme ZE (acronyme pour Zéro Emission)

Leclerc, apporter plus que des prix bas...

L'enseigne Leclerc a toujours un coup d'avance sur ses concurrents en matière de stratégie et de communication. En témoigne, les marques et services lancés depuis 2008 (quiestlemoinscher, biomoinscher, zeroprospectus, energiemoinscher, label DD...) qui ont permis de placer Leclerc comme référent sur de nombreux domaines.

Leclerc n'est plus considéré simplement comme une enseigne de la grande distribution mais comme une entreprise qui vous accompagne dans votre quotidien : les courses alimentaires, l'essence, l'énergie... et comme une partie prenante du système : combat pour la réduction des prospectus et pour l'économie locale, label DD...

Depuis peu, Leclerc est en TV via une communication qui aborde un nouveau thème et lance une nouvelle marque : Leclerc Drive (faire ses courses sur Internet et venir les récupérer en magasin). Encore une fois, Leclerc répond à une demande grandissante des consommateurs : gagner du temps tout en économisant de l'argent.

Communication TV

Intermarché et son combat contre la vie chère

En novembre, Intermarché a lancé une campagne d'engagement en presse sur le pouvoir d'achat. L'enseigne s'engage à être le moins chère sur certains produits et notamment sur le carburant. A suivi sur le mois de décembre, une campagne de communication comparative.

Communication presse sur l'engagement

A l'image de Leclerc, Intermarché a lancé une campagne de communication notamment en TV centrée sur la comparaison des prix de certains produits : lessive, nourriture pour chat, gâteaux, soupes et couches pour bébé. Une campagne traitant de tous les produits de la vie quotidienne et qui montre que les produits sont moins chères chez Intermarché vs les concurrents.

Communication TV sur la lessive Skip

Une communication d'engagement suivi d'une communication de preuves avec une étude et aussi la possibilité de se faire rembourser la différence si le consommateur trouve un produit moins chère chez un concurrent.

Une campagne qui arrive en pleine crise économique et où les individus recherchent les prix les plus bas. Une stratégie qui a bien fonctionné pour Leclerc qui se place maintenant comme la référence en matière de défense du pouvoir d'achat. Leclerc a dorénavant un concurrent qui se positionne sur cette thématique.

Cepedant, Leclerc a peu à peu abandonné le thème du pouvoir d'achat pour basculer sa communication sur les services proposés par l'enseigne : Leclerc Drive. Cette tendance de la grande distribution cherchant à apporter de la valeur ajoutée à leur offre sera le sujet d'un autre article sur le mois de janvier.

Une campagne qui fait parler...

Au salon Pollutec 2011, Actu-Envionnement et Emploi-Environnement ont mis en place une campagne de communication pour toucher les professionnels du secteur et les candidats.

Une campagne assez déroutante mais qui permet de créer le buzz : des visuels avec un concept créatif décalé ont été mis en place dans tous les toilettes du Hall 6.

Plus d'informations en cliquant sur le lien suivant : http://www.actu-environnement.com/ae/news/pollutec-communication-salon-14198.php4

Une approche originale tant d'un point de vue créatif que du point de vue media qui interpelle et qui permet surtout de faire parler de ces deux sites internet dans un budget réduit.

Leclerc lance un label « conso responsable »

Après son combat en faveur du pouvoir d’achat, l’enseigne de la grande distribution lance un label développement durable.


En quoi cela consiste ?

Leclerc met en place un label « Approuvé Conso Responsable » intégrant 5 critères :
- Composition : Qualité des ingrédients ou composants. Valeur nutritionnelle pour les produits alimentaires
- Fabrication : Processus de fabrication réduisant l'impact sur l'environnement
- Emballage : Quantité de matières utilisée et sa recyclabilité
- Utilisation : Favorise un usage moins impactant sur l'environnement
- Information : Qualité des informations accessibles sur le produit

Pour être "Approuvé Conso Responsable" E.Leclerc, les produits doivent démontrer leur performance sur au moins deux de ces critères et chaque produit sélectionné est désigné en rayon par un logo "Conso responsable".

En phase de lancement, l’offre « Approuvé Conso Responsable » propose 50 produits. L’objectif de E.Leclerc : atteindre 5% de l’offre d’ici à fin 2012, soit près de 3500 références.

La communication plus en détails :

Un lancement via trois leviers :
1) des repères en magasin : rendre l’offre visible aux clients via des kakemonos, affiches…
2) un site dédié http://www.conso-responsable.fr/ : expliquant la mise en place de ce label et ses 5 critères et permettant d’accéder à la liste exhaustive des produits de l’offre « Approuvé Conso Responsable ».
3) une campagne media autour de (cf dossier de presse) :

• Une campagne de publicité TV du 4 au 12 novembre


• Une campagne internet de bannières du 31 octobre au 12 novembre


• Un relai sur le site E.Leclerc où les produits "Approuvé Conso Responsable" seront également accessibles


• Relai sur le site de E.Leclerc Drive avec la création d’un rayon dédié pendant l’opération promotionnelle


• Un article dans le magazine de l’enseigne E.Leclerc C’clair, accompagné de l’envoi d’une newsletter dédiée à l’ensemble des porteurs de carte

Plus de détails en suivant ce lien
http://www.pubard.com/blog/2011/11/06/e-leclerc-veut-rendre-la-consommation-responsable-accessible-avec-australie/

Leclerc a toujours réussi à répondre de façon pertinente à la demande des consommateurs :

* Lancement du site comparateur de prix « qui est le moins cher » en pleine crise économique où les consommateurs cherchaient des solutions vis-à-vis de leur pouvoir d’achat
* Lancement du site « le bio moins cher » quand le bio se démocratisait et quand les gens cherchaient à trouver des produits bio à des prix raisonnable
* Lancement du site sur les économies d’énergies, sur zéro prospectus

Plus d’information dans la newsletter N° 3 et sur les articles taggués « Leclerc » http://julie-morio.blogspot.com/search/label/Leclerc

A chaque fois, Leclerc a mis en place une solution produit pour répondre aux problématiques consommateurs, et cette fois encore l’enseigne a réussi avec ce nouveau label. Selon moi, les seuls bémols sont :

- il faut seulement répondre favorablement à 2 critères sur 5 pour intégrer ce label
- il y a très peu de détail sur les critères de sélection (quelle qualité pour les produits ?, quel est le barème pour l’emballage ?…)