Danone : une communication tout inclus

En mars, Danone prenait la parole en TV sur la marque Velouté et sur la fabrication de ses produits : une publicité qui répond à plusieurs objectifs.
=> Montrer la "naturalité" de ses produits, le respect des chartes de qualité, l'accompagnement économique des agriculteurs locaux et l'engagement de Danone.

Ci dessous le spot TV :

 

Une communication plus "manifesto" que produit pour rassurer les consommateurs et montrer que l'entreprise Danone est plus que des produits. En termes publicitaires, Danone fait une communication tout inclus pour mettre en avant ses engagements.

Cependant,  au sein de ma newsletter 5, j'ai analysé la communication de Danone Eaux avec les cas Volvic et Evian. Les communications de chaque marque mettaient en avant un engagement en faveur du développement durable. Or, il y a peu, j'ai regardé à la TV l'émission Cash Investigation sur la bouteille écologique Volvic. Et les analyses de l'emballage de la bouteille Volvic montraient que Danone n'a pas du tout réalisé les engagements mis en avant dans leur publicité.
Pour rappel, la publicité mettait en avant que la bouteille était réalisée avec 20% de matière végétale. (cf lien ci-après : http://worldecodesign.wordpress.com/tag/environnement/)
Les analyses de l'émission montraient qu'il n'y avait seulement que 10% de matière végétale.
Pour aller plus loin, voici un article sur l'émission de Cash Investigation du 4 mai consacrée au greenwashing http://comandgreenwashing.fr/pub-communication/cash-investigation-le-marketing-vert-le-grand-maquillage/

Depuis des questions se posent : Danone a t il fait du greenwashing sur la campagneVolvic ? Si c'est le cas, est ce que Danone via la nouvelle campagne Velouté s'engage toujours dans le développement durable mais sans donner de chiffres? Est ce suffisant pour un groupe agroalimentaire international?

Premiers pas vers l'intégration du développement durable?

Tous les jours, nous prenons des notes pour récapituler nos réunions, pour se souvenir des dossiers à rendre...

La prise de notes est au coeur de nos métiers et avoir un cahier écologique est donc un premier pas dans l'intégration du développement durable. C'est un geste simple et facile qui peut être mis en place rapidement.

The concept book conçoit et fabrique en France des cahiers écologiques à l’identité des entreprises:

- utilisation de matières écologiquement responsables qui répond à différentes normes : FSC, Ange Bleu, Imprim'Vert, Eco label...

- fabrication principalement française pour un « bilan carbone » plus réduit

Le cahier de note est le 1er support de communication qui permet d'intégrer au quotidien le développement durbale et de mettre en avant l'engagement de l'entreprise tant en interne qu'en externe.

Plus d'information :

The Concept Book ® est devenue la marque de référence pour la création et l’édition de cahiers et carnets de notes personnalisés à l’identité des entreprises et des institutions.

http://www.theconceptbook.com/

Renault communique largement sur sa gamme électrique

Renault, 1er constructeur français, a pris la parole sur sa gamme électrique. Quatre véhicules qui font la gamme ZE (acronyme pour Zéro Emission)

Leclerc, apporter plus que des prix bas...

L'enseigne Leclerc a toujours un coup d'avance sur ses concurrents en matière de stratégie et de communication. En témoigne, les marques et services lancés depuis 2008 (quiestlemoinscher, biomoinscher, zeroprospectus, energiemoinscher, label DD...) qui ont permis de placer Leclerc comme référent sur de nombreux domaines.

Leclerc n'est plus considéré simplement comme une enseigne de la grande distribution mais comme une entreprise qui vous accompagne dans votre quotidien : les courses alimentaires, l'essence, l'énergie... et comme une partie prenante du système : combat pour la réduction des prospectus et pour l'économie locale, label DD...

Depuis peu, Leclerc est en TV via une communication qui aborde un nouveau thème et lance une nouvelle marque : Leclerc Drive (faire ses courses sur Internet et venir les récupérer en magasin). Encore une fois, Leclerc répond à une demande grandissante des consommateurs : gagner du temps tout en économisant de l'argent.

Communication TV

Intermarché et son combat contre la vie chère

En novembre, Intermarché a lancé une campagne d'engagement en presse sur le pouvoir d'achat. L'enseigne s'engage à être le moins chère sur certains produits et notamment sur le carburant. A suivi sur le mois de décembre, une campagne de communication comparative.

Communication presse sur l'engagement

A l'image de Leclerc, Intermarché a lancé une campagne de communication notamment en TV centrée sur la comparaison des prix de certains produits : lessive, nourriture pour chat, gâteaux, soupes et couches pour bébé. Une campagne traitant de tous les produits de la vie quotidienne et qui montre que les produits sont moins chères chez Intermarché vs les concurrents.

Communication TV sur la lessive Skip

Une communication d'engagement suivi d'une communication de preuves avec une étude et aussi la possibilité de se faire rembourser la différence si le consommateur trouve un produit moins chère chez un concurrent.

Une campagne qui arrive en pleine crise économique et où les individus recherchent les prix les plus bas. Une stratégie qui a bien fonctionné pour Leclerc qui se place maintenant comme la référence en matière de défense du pouvoir d'achat. Leclerc a dorénavant un concurrent qui se positionne sur cette thématique.

Cepedant, Leclerc a peu à peu abandonné le thème du pouvoir d'achat pour basculer sa communication sur les services proposés par l'enseigne : Leclerc Drive. Cette tendance de la grande distribution cherchant à apporter de la valeur ajoutée à leur offre sera le sujet d'un autre article sur le mois de janvier.