Le développement durable et la publicité…

De plus en plus, le développement durable devient une part intégrante du secteur de la publicité. En effet, après les réseaux d’imprimeurs et les supports, les régies se lancent sur cette thématique.

GoodAction (un exemple parmi d'autres) est une « Régie Publicitaire participative pour une Publicité Utile & Responsable » qui propose de communiquer uniquement via Internet sur un réseau responsable (sites et blog…).

Cet exemple met en avant la prise de conscience des acteurs de la publicité tant dans le domaine de la création que dans le domaine des medias.

La recrudescence des produits verts

Depuis quelques mois, on peut remarquer la montée en puissance des communications publicitaires sur les produits verts.

En TV, il y a Apple qui communique sur son nouveau MacBook écologique.
La publicité met en avant la recyclabilité du produit, sa consommation réduite en énergie et l'absence de certaines substances toxiques

En affichage/presse, il y a la campagne Le Chat sur son produit écoefficace
=> les visuels de la campagne sont disponibles dans l'artible du Henkel et ses produits éco-efficace du 18 janvier

Ces quelques exemples démontrent que les annonceurs sont en pleine réforme du point de vue du développement durable et cela marque une réel réflexion de la part des entreprises sur cette problématique. En effet, avant les marques compensaient les dégâts causés à l'environnement via du mécénat ou des dons, ils sont maintenant passés à l'étape supérieure en s'impliquant plus profondément dans la conception de produits écologiques.

Saab et l'environnement

La marque a centrée sa stratégie sur le bio power et communique sur cette thématique depuis le début d'année 2009. En effet, une communication TV met en avant le fait que Saab a limité les émissions de CO2 pour la création de cette publicité et fait une comparaison avec la Saab 9-3 biopower qui fonctionne au bio éthanol, une source d'énergie à 85% renouvelable.

Cette publicité témoigne de la prise de conscience des annonceurs de prendre en compte des critères de développement durable dans la conception même de leurs communications afin d'être cohérent entre le fond (argumentaires de vente des produits) et la forme (conception des publicités).

On note les efforts des annonceurs et des agences concernant l'environnement mais à quand les stratégies de mediaplanning intégrant des critères de développement durable? En espérant que les outils comme Ecopublicité serviront un mediaplanning plus vert...

Henkel et ses produits éco-efficace

Henkel et sa marque Le Chat communiquent depuis le début d'année sur unnouveau produit: "Le Chat éco efficacité" avec comme slogan "L'écologie, c'est le moment d'en parler moins et d'en faire plus".

Une communication essentiellement print avec une campagne en presse et en affichage:

Visuel presse:


Visuel affichage:





Ce nouveau produit :
- contient des tensio actifs d'origine végétale et 100% biodégradables
- est efficace même en eau froide

Il permet donc de protéger l'environnement en réduisant les dépenses énergétiques avec un lavage à froid et en étant biodégradable.


Ce lancement de produit témoigne de la prise en compte de plus en plus importante de la protection de l'environnement au sein de la stratégie des grandes entreprises. En effet, Henkel fait parti des 3-4 lessiviers qui se partagent le marché des produits d'entretien. Et ce lancement va pousser ses concurrents à lancer d'autres produits du même style.

La réforme de l'audiovisuel public...

Depuis le début de janvier, la publicité est interdite sur les chaînes publiques à partir de 20h et ce jusqu'à 6h du matin.


Quels impacts à l'heure actuelle?
- pour les téléspectateurs: un film qui commence plus tôt (environ 20h35)
- pour les annonceurs : des écrans (peak time) en nombre restreint donc une hausse des coûts pour toucher certaines cibles
- pour les chaînes TV : un manque à gagner important

Au contraire de certaines prévisions, le changement d'horaire a globalement été bien perçu. En effet, "selon un sondage de CSA paru hier dans Le Parisien, 78% des personnes interrogées, et notamment les jeunes de 18 à 24 ans, apprécient le début des programmes du soir à 20H35 récemment mis en place sur les chaînes de France Télévisions" (Source CB News).

Du côté des chaînes, il y a que peu de changements concernant les audiences : "Depuis lundi dernier, France 2 et France 3 commencent leurs programmes de soirée à 20h35 et cette décision n’a pas eu d’impact sur l’équilibre entre les audiences du public et celles du privé" (Source CB News).

En somme, la réforme n'a actuellement que très peu d'impacts pour les chaînes TV et les téléspectateurs. Concernant les annonceurs, la hausse prévisionnelle du coût au contact ne sera connu que dans les mois à venir...