La Sorbonne organise des petits-déjeuners débâts et celui de la semaine prochaine porte sur "Communication et environnement: Penser l’après greenwashing".Voici les questions et problématiques qui seront abordées lors de ce débat:
- Les marques sont elles sur le point de s’imposer comme des interlocuteurs indispensables en matière d’environnement, au même titre que les pouvoirs publics?
- Quels sont les enjeux de l’engagement des marques sur le terrain environnemental? Comment accroître la crédibilité de leur discours?
- Ce nouveau statut n’expose t’il pas davantage les marques aux critiques?
Ces questions sont très légitimes mais pour ma part, il manque le côté opérationnel de la communication : comment prendre en compte le développement durable tant sur le fond que sur la forme? En effet, parler de développement durable au sein de campagnes de communication est une démarche prise par beaucoup d'annonceurs depuis de nombreuses années. La question qui pour moi est primordiale pour passer le cap de la parole aux actes est de tenir compte du développement durable dans le choix des media, du packaging produit, dans le papier du leaflet, dans le fait de donner la priorité au web vs le print, dans l'organisation d'un évènement...
Et je trouve dommage de faire ce débat sans aborder ce domaine car cela ne permet pas d'apporter des solutions concrètes pour le secteur de la communication (annonceur, agence...) afin d'intégrer le développement durable au coeur de leurs métiers.
