Leclerc continue sa saga autour du développement durable

Suite à ses différentes campagnes axées sur le développement durable (biomoinscher, zeroprospectus, energiemoinscher), Leclerc continue à communiquer sur ce sujet avec une campagne en fin d'année.

Le distributeur créé "les alliances locales" afin de favoriser les petits producteurs locaux et éviter l'import de marchandises à l'international. Grâce à cette campagne, Leclerc répond à la dernière tendance : les "locavores" qui ne consomment que les produits locaux.

Une campagne de masse avec une vague TV et un dispositif presse.

Au global, Leclerc a pris la parole sur toutes les thématiques tournant autour du développement durable et devient, par conséquent, une des plus importantes parties prenantes sur le sujet.

Visuel presse :

Spot TV :

Etude de cas : Leclerc

Compte tenu de l'actualité de Leclerc depuis 2008, un récapitulatif de sa communication était nécessaire surtout que ses prises de paroles n'ont fait que croître depuis le début de l'année 2010. Vous trouverez ci dessous le préambule de mon étude de cas sur Leclerc. Pour recevoir l'analyse dans sa globalité, demandez votre exemplaire par mail julie.morio@free.fr

Une nouvelle norme pour le dévelopement durable

Faisant suite aux normes 14000, une nouvelle norme est lancée cette année sur le thème de la responsabilité des entreprises.

Les normes 14000 traitaient de l'environnement : "les normes ISO 14 000 relatives aux systèmes de management environnemental aident les organisations de toutes sortes à améliorer leurs performances environnementales tout en exerçant un impact positif sur leurs résultats.L 'Iso 14 000 traite en premier chef du « management environnemental », c'est-à-dire de ce que réalise l’organisme pour réduire au minimum les effets dommageables de ses activités sur l’environnement, améliorer en permanence sa performance environnementale." (Wikipedia)

La norme 26000 prend le relais : elle est en cours d'élaboration et devrait être publiée courant novembre. Elle trait de l'application des principes de développement durable aux organisations.

Selon l'AFNOR, voici les questions centrales que posent une certification ISO 26000:


Cette certification pose toutes les questions centrales au sein du concept de développement durable (environnement, économie et social).
Ce lancement montre l'importance qu'a pris le développement durable dans notre société et aussi dans nos entreprises (management, pilotage, communication). Cette certification vient appuyer la légitimité d'intégrer le DD dans les stratégies des entreprises et vient labelliser les entreprises qui ont cette démarche.

Pour plus d'informations sur la norme ISO 26000, vous pouvez consulter le site de l'AFNOR:

Leclerc continue sa saga : moinscher.com

Après un comparateur de prix sur les produits de consommation quotidienne et un autre site de même type sur les produits bio, Leclerc se lance sur un comparateur de prix sur les fournisseurs d'énergie : http://www.lenergiemoinscher.com

En arrivant sur le site, nous pouvons découvrir que le site propose bien plus que de comparer les prix entre EDF ou Poweo.


Nous pouvons lire sur le site:

"Pour lutter contre le réchauffement climatique et préserver nos ressources naturelles, le Gouvernement a mis en place le dispositif des Certificats d’Économies d’Énergie obligeant tous les fournisseurs d’énergie à réaliser ou à inciter à la réalisation d’économies d’énergie. En tant que distributeur de carburants et de fioul domestique, E.LECLERC est concerné par cette obligation.

E.LECLERC veut aller plus loin en vous accompagnant dans la réalisation de vos projets de travaux d’économie d’énergie.

Pour vous inciter et vous aider à faire réaliser certains travaux à votre domicile ou dans votre résidence secondaire dans le but de générer des économies d’énergie, E.LECLERC innove en vous faisant bénéficier de cartes-cadeaux "primes énergie" dont le montant varie selon les caractéristiques des travaux réalisés."

Leclerc continue sa stratégie de toucher un large public en frappant fort : utilisation de la TV avec une création déclinée des précédentes communications "moinscher.com"

Ci dessous le spot TV diffusé à partir du 10 septembre:

Le bio en pleine expansion ?

Après le développement durable, le bio est en plein boom...

Nous le voyons de plus en plus au sein des rayons des supermarchés, il y a même des rayons dédiés à ce type de produit. Les distributeurs ont lancés des lignes de produits alimentaires : produits préparés, viande ou fruits.
Dernière "innovation" en date, les vêtements. Ce n'est pas vraiment une nouveauté mais cela fait peu de temps que les annonceurs communiquent à ce sujet.

Auchan communique actuellement sur sa gamme de vêtements en coton bio (à prix réduit bien sûr).

Cependant, malgré des communications sur des produits à bas prix, une étude a démontré que les produits bio étaient en moyenne 70% plus chers que les produits "normaux". Le bio se démocratise-t-il? ou reste-t-il une catégorie de produits destinée à une élite?

Au jour d'aujourd'hui, les individus ne sont pas prêts à payer aussi cher ces produits: ils veulent de la qualité sans changer leurs habitudes. Il faudra donc que les prix s'alignent sur les autres produits pour que le bio deviennent un produit de grande consommation