Les deux principaux enseignements:
- Malgré la montée en puissance des publiphobes, l'étude note que "la publicité bénéficie aujourd’hui d’un a priori « plutôt » favorable sur le sujet de la protection de l’environnement"
- "Le niveau de sensibilisation des Français exige de la publicité qu’elle fasse aujourd’hui plus et mieux pour promouvoir les comportements respectueux"
La publicité a acquérit une légitimité sur le développement durable et plus particulièrement l'environnement mais la confiance accordée à la publicité par les Français est fragile du fait de l'essor du "greenwashing".
En effet, les annonceurs comme les agences de communication ont compris l'importance du développement durable, de la responsabilité citoyenne... et communiquent sur ce thème sans réellement faire des actions. De moins en moins le font car il est plus dure de reconquérir l'opinion publique après lui avoir mentie...
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