- mettre en avant la dimension coopérative de la marque en vantant les mérites d'un " lait solidaire issu d'exploitations familiales du Massif Central".
- différencier Candia de ses concurrents comme Lactel
La stratégie de communication S’appuyant uniquement sur de l’affichage, Candia apporte à son positionnement une volonté, une mission à la marque : soutenir les petits producteurs et participez ainsi à la préservation de la vie économique en milieu rural.
Quatre visuels mettent en avant les bénéfices du lait solidaire tant pour les producteurs (rémunération juste) que pour les consommateurs (qualité de produits).
Candia a aussi créé un site internet très qualitatif afin de soutenir la campagne publicitaire: www.ouiauxpetitsproducteurs.fr/laitsolidaire.html
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